百亿身家富二代当网红，涨粉70万，点赞过百万，爽文都不敢这么写

发布日期：2024-09-19 21:16

来源类型：豆芽罐子 | 作者：梁铮

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我之前写过好利来的罗成，他靠社恐老板在职场的故事出圈，又花式做蛋糕宣传自家公司，进而吸粉百万。

最近，市值超百亿的洁丽雅集团继承人石展承也拍起了短视频。

他以现实里洁丽雅家族成员为基础，虚构了二叔和自己争夺家产的一系列家族内斗故事《毛巾帝国》，引发了粉丝对视频的大讨论。

其实,石展承早在2022年就开始拍短视频了。

当时，他看职场话题火，也拍起职场剧情故事，主要是00后员工整顿职场的爽文剧情。

比如《当老板遇上00后员工》第一集里，00后员工忙工作时，老板故意吩咐员工做额外工作，帮他拿外卖，员工直接硬杠老板。

可惜石展承的视频没能火起来。

直到2023年，石展承调整了思路，用爽文小说的形式重新编排自己家族的故事，还虚构了家族内斗戏码。

换句话说，他用现实里洁丽雅集团的真人，虚构了成员间争权夺利，内斗的故事。

比如《毛巾帝国》系列视频，石展承介绍自己家里人，就先用了霸道总裁文的描述：

爷爷石昌佳，白手起家创立洁丽雅，被称为“毛巾大王”

爸爸石磊，二代继承人，“毛巾小王子”

自己，被迫回家继承家业

重申自己是根苗正红的家业继承人后，石展承还给自己塑造了一个“死对头”：

二叔石晶，北大毕业，英国留学归来，为人手段狠辣，逐渐掌握了公司大权

准备早日接手公司的富三代石展承，遇上了想要“抢夺家产”的二叔，自然就衍生出一系列的家族内斗故事。

刚回公司，就被别有用心的二叔找理由流放到新疆种棉花：

好不容易待满三年，靠着重症迷惑二叔回到总公司，却被认定是家族吉祥物，不甘心失去家产的石展承蓄势反击。

就这样，石展承在和二叔争权夺利的道路上越走越远....

石展承自编自导的家族内斗戏很难不出彩：

1、选题：豪门发生的事天然就有讨论度，洁丽雅市场高达百亿，而石展承又在此基础上虚构出家族内斗故事，让人既想追看后续，又想了解现实里的石展承一家；

2、人物鲜明：按照爽文小说形式，洁丽雅家族每个人物形象鲜明，给人留下深刻印象；

3、反差感十足：“能力平平”富三代石展承和帮助洁丽雅快速发展的“反派”二叔之间的碰撞交锋，既有爽文小说的意味，又带给人不一样的反差感；

4、有新鲜感：看惯了富三代光鲜亮丽，再看看石展承想接手家业却到处吃瘪，自然充满了新鲜感。

此外，石展承还在剧情里适当植入洁丽雅的相关产品，完成了对洁丽雅品牌的良好宣传。

对于让无数观众感兴趣的的家族内斗戏，石展承早就澄清都是自己编的，“豪门内斗只存在小说里，我们一家人都很和谐”。

虽然石展承在视频里对家人用了霸总式描述，但也一定程度上概括了每个人对洁丽雅的作用。

1986年，石展承的爷爷石昌佳在诸暨县毛巾厂创立之初因工作原因结下缘分，可惜毛巾厂受改革开放浪潮冲击，创立后长期亏损，摇摇欲坠。

于是，石昌佳在1994年把房产拿去抵押贷款457万，买下了濒临倒闭的毛巾厂。

周围的人都觉得石昌佳疯了，一个破厂买回来只会让他好好的生活连接受累。

而石昌佳盘下毛巾厂的理由也很简单，中国需要有自己的毛巾品牌。

那时中国盛产棉花，也是毛巾生产大国，可很多人觉得毛巾微不足道，以至于毛巾厂林立，却拿不出一个说得过去的毛巾品牌。

石昌佳觉得，这反而是自己打响名气的好机会，为此他专抓毛巾质量，尽可能用得更贵更好的毛巾原料。

他的严格要求有了回报，洁丽雅毛巾因品质过硬，仅三年就在市场上大受欢迎，2006年更是销售额达到14.15亿。

毛巾厂彻底活了，可石昌佳并不安于现状，他做了个大胆的决定：砸5000万为洁丽雅打广告。

这次连洁丽雅内部人都不支持，一条毛巾才几块钱，为一个虚无缥缈的广告就花5000万，值得吗？

但石昌佳却觉得这钱不能省：晚一步不如早一步，趁着口碑好，通过广告把洁丽雅让更多人认识到洁丽雅这一国产毛巾品牌。

于是，徐静蕾代言的洁丽雅广告在全国电视台狂播，不少人也被“爱你就是爱自己、生活就要洁丽雅”等经典广告语洗脑。

借出众的质量和广告加持，洁丽雅成功跃升为中国第一毛巾品牌。

2010年，石昌佳退居幕后，儿子石磊接手公司，但石磊很早就参与洁丽雅的运营。

当时，父亲石昌佳创业，还把房子抵押了，石磊只好辞去公务员铁饭碗，出来帮父亲。

可以说，石磊是跟着洁丽雅一起成长过来的：

“装车、卸货、背棉纱、扛设备、挤火车、睡地铺……为省几个钱，能自己干的，就坚决自己干。”

接手后的石磊，不仅积极扩展洁丽雅的产品线，不断推出高档浴衣、睡衣、内衣、袜子等新品，还投资35亿在新疆建立“洁丽雅品牌产业基地”。

在石磊手中，洁丽雅从只生产毛巾的单一毛巾公司转变成了市值过百亿的多元化集团。

而石展承二叔石晶，北大毕业，英国留学归来，经常作为集团代表出席各类活动，日常经营上也和哥哥石磊商量着来。

等到了石展承这一代，他读了中国传媒大学，原本是想进娱乐圈发展，可惜一直演龙套没出头。

于是老爹石磊要求他回家接班，而石展承也用自己的方式帮助洁丽雅发展，通过拍短视频宣传洁丽雅品牌。

回顾石展承做短视频的经历，你会发现他很聪明，起初想模仿好利来的罗成，拍职场上00后员工和老板的故事，却反响平平；

看到短剧火爆，石展承就转换了思路，就用爽文思路重新解构洁丽雅发展史；

同时抓住家族内斗这一大众喜闻乐见，又充满讨论度的话题放大，将自己家族故事虚构成内斗争家产；

最后见缝插针，不经意间就宣传了自家的产品，还受到观众的喜欢。

可以说，他将企三代身份的“实”与家族内斗戏码的“虚”结合得非常好，从而产出了让观众欲罢不能的系列视频《毛巾帝国》。

有着这样的聪明劲，石展承还真走出了企三代接班的新模式。