在东南亚处处碰壁，重心转移美国，TikTok的潜力被严重高估？

发布日期：2024-09-19 18:23

来源类型：广州日报 | 作者：弗朗索瓦·米肖

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TikTok Shop的东南亚滑铁卢

TikTok遭遇了全球化布局以来最沉重的一击，9月25日，印尼一纸新令禁止了社交媒体开展电商业务。10月4日，在一番交涉未果后，TikTok Shop正式关闭印尼站点，暂时告别印尼电商市场。

TikTok Shop作为出海四小龙，将印尼作为东南亚出海第一站，并重点规划东南亚电商布局，2021年2月，印尼TikTok Shop领先英国市场两个月，率先上线成为TikTok出海直播带货的第一站，TikTok Shop在印尼上线后不到三年内，GMV从第一年的6亿美元基础上翻了7-8倍。

然而结果却不尽如人意，印尼给了TikTok Shop出海以来的最沉重的一击。这不仅意味着其痛失当下最受欢迎的蓝海市场之一，也代表东南亚未来的电商格局将发生巨变。

在印尼正式驱逐tk电商业务后，有消息称马来西亚也在考虑效仿印尼的做法。这也是市场最担心的问题。

由于东南亚各国发展情形类似，一旦对tk的抵触情绪蔓延看来，TikTok或许将彻底告别东南亚市场。

TikTok的收入潜力被高估了？

TikTok在商业化道路上一直举步维艰，由于社交媒体的性质，加上年轻用户居多，平台一直受到严厉的监管。尽管作为全球最受欢迎的短视频应用程序之一，连续12个月蝉联全球热门下载排行榜第一，然而平台却一直空有流量难以变现。尽管海外达人通过直播电商带出了不少现象级的网红产品，这个现象才有所好转。往后TikTok一直在直播电商的路线上发展。

随着海外电商市场的饱和，不少中国跨境卖家很看好TikTok Shop，入局平台后尝到流量红利。然而市场上也有声音表示：市场眼中高估了TikTok的收入潜力，尤其是在TikTok Shop遭逢东南亚滑铁卢后。

分析表示，欧美市场的监管政策较东南亚其实更为严格，因为TikTok在北美和西欧的受众群体更为年轻，他们的商业化行为伴随着较高的合规风险。种种现象拖慢了其商业化的步伐。

TikTok Shop在美国市场狂飙

目前来看，TikTok在美国市场走出了一条成熟的发展路线。据最新消息，美国区的TikTok Shop已经吸引了超过25万家商家入驻，并且单日交易额已经突破了1000万美金的大关。这一数字无疑是对TikTok Shop美国区业务发展的有力肯定，同时也预示着这个社交电商平台的巨大潜力和广阔前景。

据了解，今年美国区TikTok Shop的整体GMV任务是50亿美金。这一目标无疑对平台和商家都提出了更高的要求，也显示出TikTok Shop对于美国市场的重视和期待。

为了在即将到来的黑五、网一销售旺季中抢占先机，TikTok Shop美国小店正在积极筹备多项销售活动。据悉，TikTok将在11月中下旬的黑五网一活动期间推出一系列直播带货计划，并通过各种营销活动来进行宣传和推广。

此外，对于参与这些大促直播计划的卖家，TikTok也提出了相应的要求。卖家必须具备过往单次直播销售额达到2100美元的能力，并且直播时长达到至少1.5小时。这些要求无疑是对卖家实力的一种考验，也是对TikTok Shop直播带货质量的一种保障。

总的来说，TikTok Shop在美国区的发展正在不断取得新的突破。单日GMV的突破和各项销售活动的积极筹备，都显示出这个平台的活力和竞争力。相信平台会日益重视合规化商业行为的问题，才能抓住市场机遇，长远发展下去。