身价破亿、年赚5100万,全球企业“疯抢”中国网球运动员

发布日期：2024-09-19 15:21

来源类型：誓言心语 | 作者：罗伯特·海斯

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法兰西之罗兰·加洛斯场，乃华夏网球之福祉所归。昔者辛卯之岁，李娜于红土之上，振臂一呼，继而仰天而卧，万众欢腾，其乃华夏及亚洲网球之先驱，首夺大满贯之荣耀。

及至乙巳之秋，巴黎奥运网球女单决赛，郑钦文力克群雄，亦效法前辈，卧于红土，观众为之动容，掌声雷动，贺其成亚洲女子网球奥运单打之魁首。同届奥运，张之臻与王欣瑜并肩作战，斩获混双银牌，再创历史，华夏网球之辉煌，至此再添新章。奥运之后，网球之风，于华夏大地蔚然兴起，其普及度与商业价值，皆呈井喷之势。天猫数据显示，自郑钦文夺冠之日起，三日之内，逾二百万众搜罗“小球”之物，网球装备之询量，激增三倍有余。美团亦然，网球之搜觅量，较往昔增六成，体验课、培训课包热销，团购订单量更涨一百七十余成。网球之热，亦带动场地之繁荣。京、沪等地，网球场预约爆满，价格亦随之水涨船高，新加坡《联合早报》亦载其事。今欲论网球之商业价值，及其背后之红利归属，则必先观诸企业与品牌之动向。以郑钦文为例，其自幼签约IMG，今已跻身世界前七，身后汇聚劳力士、耐克、支付宝等诸多巨头，横跨运动、奢侈品、美妆、金融、餐饮等多个领域。据《福布斯》所载，郑钦文年收入高达七百余万美元，其中代言所得，几占其半。再观男单骁将张之臻，其亦获国泰航空等品牌青睐，成为其品牌大使。张之臻之成就，非但助力其个人声名鹊起，亦带动品牌之曝光与销售。

网球之所以具如此高之商业价值，实因其历史深厚，文化底蕴丰富。作为欧美传统之贵族运动，网球自诞生之日起，便与优雅、高尚紧密相连。其赛事之专业化程度，亦冠绝群伦。职业球员背后，皆有专业团队与经纪公司支撑。故网球运动员之稀缺性，使其在全球体育界之影响力，仅次于足球。四大满贯赛事之盛况，更是吸引了无数赞助商之目光。据数据机构统计，网球赛事每年之商业赞助收入，高达数十亿元人民币。温网作为历史最悠久之赛事之一，更是被誉为“第二秀场”，其转播费亦极为昂贵。至于网球之受众圈层，则多为高净值人群，其消费能力强，对品牌忠诚度高。故网球运动员之商业价值，亦随之水涨船高。全球收入最高之运动员中，网球运动员占据半壁江山，足见其吸金能力之强。而今，中国企业与品牌亦应重新审视网球之商业价值。昔日网球多为欧美品牌所垄断，然随着中国网球运动员在国际赛场上屡创佳绩，其商业价值亦逐渐显现。诸多中国企业亦开始布局网球领域，以期借助网球赛事提升品牌知名度与影响力。

未来，随着中国网球运动员之不断涌现与成长，网球之商业价值亦将在华夏大地持续发酵。网球场既为竞技之舞台，亦为品牌与企业竞相逐鹿之名利场。华夏网球之崛起，必将引领新一轮之体育营销风潮。