麦当劳的15秒ai广告，数字美学的双刃剑

发布日期：2024-09-19 23:21

来源类型：人民看点 | 作者：晓晓

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在数字浪潮的席卷下，科技与创意的边界不断被拓宽。近日，日本麦当劳的一则广告，激起了网络上的热议风波，AI技术与美食营销的紧密相连，是否能为人们展现全新的广告表达方式？

一、AI美学新纪元：麦当劳的数字盛宴

这是日本麦当劳首次将AI技术嵌入广告创意中。该视频总长度15秒，一经发出便迅速吸引了全球超千万次浏览，截至目前还在持续上升中。马斯克更是在推特上简短有力地评价“Cool”，表达了其对当下AI技术的赞叹，同时也是对创意设计的肯定。

视频内容主要以11位AI生成的“女性虚拟偶像”为中心，她们以各种创意手法展示手中麦当劳薯条的魅力，以此来突出产品。从最初10位少女的手持薯条轮番展示，到第11位少女咬下薯条，最终薯条优惠活动海报呈现。

然而，这则广告也引发了广泛争议，观众的反应呈现出了明显的两极分化。虽有不少人对此表示赞誉，但其中大部分人均表达了自己的不适与困惑。部分网友直言：“这简直令人毛骨悚然”，“看到后我不想吃东西”等一系列不良反应。

对此，日本媒体深入分析了这种现象，指出AI模型的不完美在于，它虽然能创造出视觉上的震撼，但缺乏真实情感的注入，使得广告在追求技术美感的同时，牺牲了观众的亲近感。

AI广告的崛起，无疑为广告行业带来了前所未有的成本优势和创意空间。从“文生图”到“图生视频”，这一流程不仅极大降低了制作成本，还提供了定制化代言人的可能。AI“代言人”不仅成本低廉，且不会面临“塌房”风险，成为品牌宣传的理想选择。

然而，技术的边界也显而易见，尤其是在食品广告领域。AI生成的图像和视频，虽然在视觉效果上令人称奇，却难以唤起观众对食物的真实渴望。食品广告的核心在于激发观众的感官体验和情感共鸣，而AI的“冰冷”往往与这种需求背道而驰。

此外，广告作为情感与故事的载体，其魅力在于能触动人心的故事情节。AI广告，虽能快速生成，却难以复制人类情感的深度和细腻。在追求效率与技术的同时，广告失去了与观众情感连接的温度。

AI广告的兴起，无疑为市场营销注入了一股新活力。但同时也提出了深刻的问题：在追求技术创新的同时，我们是否忽视了广告作为情感传递工具的本质？当技术与艺术、效率与情感发生冲突时，如何找到一个平衡点，让广告不仅能够触动人心，还能够传递品牌的价值与温度，是值得整个行业深思的问题。

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伟炳华：

7秒前：部分网友直言：“这简直令人毛骨悚然”，“看到后我不想吃东西”等一系列不良反应。

子车阳荭：

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Barbaro：

7秒前：从“文生图”到“图生视频”，这一流程不仅极大降低了制作成本，还提供了定制化代言人的可能。

양정우：

3秒前：三、AI广告的未来：成本与情感的博弈AI广告的崛起，无疑为广告行业带来了前所未有的成本优势和创意空间。