近年来，随着抖音、快手等APP的出现，使得短视频快速走入大众视野。短视频不再是小众、无法大面积地传播，而是有了固定的平台。慢慢地，人们不再满足于只是观看，而是创作热情高涨，自己动手制作，微博、AcFun(“a站”)、bilibili（“b站”）、dilidili（d站）、优酷、爱奇艺等平台的投稿近年来不断增长。不过若是论短视频的创作热情和产出量，b站可是不得不提。接下来会以b站的一位动漫区的up主LexBurner（以下简称“Lex”）为例，从多方面分析这位up主为何坐拥如此多的粉丝。

首先大致了解一下LexBurner这个人——b站一名男性up主，大学毕业刚两年，通信工程专业。LexBurner是2014年注册的b站账号，截止到目前，该账号在b站注册也就不到5年，但是粉丝数却是为数不多的达到600万的人。他的短视频的投放主要是以动漫解说、点评、吐槽，新番导视为主，平均每个视频（动漫类）播放量都是200万以上。那么问题来了，b站做漫评的up主不在少数，为何Lex的粉丝如此之多？视频播放量如此之高？

第一，平台的特殊性。

①　人流量大，群体年轻化，二次元的聚集地

Lex的视频主要是投放在Bilibili，而Bilibili这个平台是一个日本Niconico动画网站的仿制网站，甚至可以说是中国的Niconico动画。Bilibili是一个以ACG（动画、漫画、游戏）建立的视频网站，它的用户非常多，涉及的范围非常广，但最多的还是围绕动画、音乐、游戏而产生的原创以及二次创作视频。

如图一所示，b站是一个以年轻人为主的网站，主要用户分布在93—00年（此数据来源于b站2000万用户分析，数据截取自2009-6-24至2016-2-18），75%的用户年龄在24岁以下。目前b站活跃用户超过1.5亿，每天视频总数超过1000万。b站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区，这些分区或多或少都与二次元文化有联系，这就使得b站的定位明确，目标人群相对稳定。

②　弹幕文化

b站的特色之一，是悬浮在视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让b站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。大概一年前，b站为了优化用户体验效果，将弹幕功能升级为“智能弹幕”，弹幕从屏幕中人物的身后穿过，提高了视频的观看体验。

③　梗

b站的“镇站之宝”之一就是“玩梗”。所谓的“梗”，就是笑点的意思。b站具有浓厚的二次元文化，所以从创站之初到现在，梗文化中二次元的比重一直很大，且许多现在网络流行的梗都是源于b站。比如“主角胜于嘴炮，反派死于话多”、“一入xx深似海，从此节操是路人”“今天的风儿甚是喧嚣啊”等。近些年随着b站的多元化发展，三次元文化开始融入到其中，如“我从未见过如此厚颜无耻之人”、“真香”等。正是这种大家其乐融融的玩梗氛围以及一群志同道合的人，使得b站的用户粘性很高。

④　良好的举报和处罚体制

bilibili的查封和处罚有两种，一种是风纪委员，一种是“小黑屋”。先说一下风纪委员，b站的风纪委员并没有特别大的限制，只要是四级账号，皆可申请风纪委员。风纪委员的主要功能是针对评论和弹幕的，尤其是引战类的。一旦举报人数达到一定数量，风纪委员可以直接删除该评论或者弹幕。说完风纪委员，再说“小黑屋”。“小黑屋”是b站特有的一种处罚体制，主要针对对象是b站的违规用户，其背后是bilibili的工作人员在管控。当用户被多次举报（包括引战和发表不良言论）时，根据 举报人数多少及言论的恶略、严重程度处罚用户“关禁闭”（即“小黑屋”），冻结账号三天、七天 、半个月、三个月或者永久封禁。正是这种人人都是监督者的管理体制，让b站处在一个相对和谐的氛围，在多个同类型网站竞争中脱颖而出，同时也留住了大量的up主。

⑤　新番

新番的b站动漫区的重头戏，每个季度的新番都会在引起一波盘点、吐槽，而新番话题多，槽点多，口碑好都会引来一波波粉丝，为新番带来流量。再加上b站近些年越来越对版权的重视，整个业界对版权的重视导致买断版权出现，b站独播，买口碑炸裂的霸权番等操作吸引力无数的原作粉，同时也为动漫区up的剪辑提供了许多正版素材。

⑥　无广告

这应该是b站CEO陈睿做的最明智的决定了吧。陈睿说过，他在一天，b站的新番视频片头绝对不加广告！免广告这一操作着实是抓住了许多阿宅的心，同时也在路人那里刷了一波好感度。这也是b站月活能达到1.5亿的原因之一。

第二，up主的实力、魅力及行事风格

①　年龄、心理及身份的接近性

Lex的年纪不大，刚大学毕业，是一位十分年轻的up主。他在年龄、心理及身份上与b站大多数用户具有很强接近性（b站很多用户是学生和刚工作的的人）。

②　视频具有很强的个人风格

Lex的视频带有很强的个人风格，很多人觉得其情绪极端且鲜明，带有一种明确的优越感。确实，lex常常以其强烈的语气和节奏带动观众，其视频带有明显的主观色彩，但是lex的行为确实无太大可指摘之处。看过lex视频的人应该知道，lex反对过度地卖肉，和无剧情瞎扯淡的矫情和套路，主张好看是王道，有趣即是经典的看法。

③　笑点和玩梗

视频有笑点，玩梗玩得很溜，节奏把控得很好，如在遇到关于新番cp党争之时，会适时说出这是“白学现场”（出自《白色相簿》），并同时“声情并茂”地配出“白学”的经典台词：“明明是我先来的，为什么你要选择她”，场面一度进入弹幕 刷屏的“2333333”状态。阅片量在动漫高手前可能不够看，但是在许多小白面前，还是具有压倒性优势的。“厚颜无耻”的声音收放自如，给人以一种“诶，好像是这么一回事”的感觉。

④　投其所好

平台的目标受众是青年人这个庞大群体，且b站主要还是二次元爱好者的聚集地，那么，Lex在二次元的圈子投放与二次元相关的视频，可谓是投其所好，自然会在投放之初引来一定的播放量（最起码会有同区的人会观看）。b站人流量大，播放点赞次数一旦上去，就会被更多的人看到，b站首页推送出现的几率就越大，这与b站的推送风格相结合，一定程度上提升了lex的视频播放量。

⑤　坚持周更，不拖更

其作品主要是在校期间更新比较频繁，主要视频投放区是动漫区，b站账号粉丝量高达605.6万。他的短视频的投放主要是以动漫解说、点评、吐槽，新番导视为主，平均每个视频（动漫类）播放量都是200万以上。那时的他，被称为周更狂魔，一周更两到三个视频，在我看来他是充满着无限热情的，因为自己的才华被认可，一大堆人期待着新作，所以后面的那几作都是上乘之作。

⑥　紧跟热点

每个季度lex都会出新番吐槽及推荐，吐槽的基本都是当季的异世界番、搞笑番以及制作组贫穷做出的“神番”；推荐的都是制作良心、画面精良、剧情走心的佳作。如2019年6月，lex推荐了剧情、配音、画质、配乐良好的霸权番《进击的巨人》，不仅细数该动漫的精妙之处、细节处理，还对制作公司、主创人员进行分析，说的让人激情澎湃，忍不住去追番。除此之外lex还会做新番导视，盘点出当季度的新作类型及制作公司水平，PV制作的质量，避免大家追番踩雷。

⑦　用爱发电与防不胜防

所谓的“用爱发电”是指up主在更新视频单纯靠着对二次元的热爱输出优质的内容，没有从视频中赚取费用。而lex作为一个百万粉丝up主，由于制作视频需要耗费大量的时间精力，也免不了要拉一些赞助。 但lex的广告往往防不胜防，看起来毫无违和感。他最常说的就是“我蕾某人用爱发电，从来不知道什么是打广告”（“蕾某人”是lex的昵称之一）。 因此“蕾某人用爱发电”也成为了B站一个十分经典的梗。Lex也经常在自己的视频中进行自我调侃，和自我鬼畜，着实很有亮点。

⑧　标题党

Lex是货真价实的标题党，例如，“一战封神！这动画一路逆袭成为霸权！up主都看哭了！”“万恶之源！史上最爆笑的名场面！编剧神操作被观众疯狂吐槽！”“2019头号神片出炉！连续三集狂砍破纪录好评！Up主都看哭了”...诸如此类的标题，数不胜数，防不胜防，虽然俗，但是耐不住观众爱看啊。

但是随着网红经济的发展，内容市场逐渐受到冲击，b站为了生存，也为了站子更好地发展，在2019年9月推出新版，扩大了生活区的占比，这一举动是b站向网红经济的倒戈。当然内容市场并不是指的生产内容，由于原创的高昂成本，相当一部分白手起家的内容，市场作者属于内容的搬运者。靠自己的努力与才能集聚流量，风格独特，只此一家。典型代表就是以敖厂长、Lex、老番茄为案例的历届b站一哥。由于制作视频花费时间长、消耗精力大，有些视频中与大家意见不一致，粉丝反感可能会离开。再加上制作周期长，内容无法与路人高效对接，自然慢慢会不被需要。

饭圈化能让网红经济能铁粉黑粉都是粉，但内容市场却无法做到周更拖更都是更的。如果说流量明星的饭圈化会让人对明星本人产生反感，那内容市场的饭圈化则会让人对一类内容敬而远之。而这种饭圈化不仅出现在观众群体间，甚至在up群体中也是常态。这也是许多up主后来弃坑退圈的原因之一，粉丝庞大却无法变现，用爱发电也只是情怀在支撑。

那么lex是如何在这场网红经济与内容市场的博弈中坚持下来呢？

Lex在创作的某段时间也曾尝试过进入游戏圈，与小智、某幻君等一些游戏区的up主一起做游戏直播，但是效果不是很好，也失去了“老蕾同志”的一贯风格。他在游戏区试水了一段时间后，效果没有想象中那么好甚至可以说很差，便不怎么再去游戏区了。之后lex反思自我，回归本真，也没再想着变现的问题，回归到最初做视频的状态，开心就好，保持自己的风格和周更的频率。虽然没有之前那种“爆肝”状态（大概是因为工作了，时间精力不够），但是能维持一周一个视频的状态。Lex不再管别人怎么看他，安心做自己。保持了初心，在网红经济和内容市场的竞争中没有“倒戈”甚至“战败”。

（本文 仅仅为作者个人观点，欢迎指正）