欧盟抽税15%中国30%，苹果AppStore税率区别对待？

发布日期：2024-09-19 17:23

来源类型：兔子芯儿 | 作者：郭子乾

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# “苹果税”会走向终结吗#

欧盟《数字市场法》正式生效。

根据规定，在欧盟运营的苹果AppStore、Google Play等应用商店，必须允许用户安装第三方应用，并直接从网络中下载。

同时，开发者还可以使用自有的支付系统，绕开“苹果税”。

这意味着，在欧盟，苹果和谷歌将不得不放弃对移动生态系统的控制，接受更多监管。

而在中国，苹果AppStore却依然抽成高达30%的“重税”。

有业内人士向「市界」透露，中国区苹果AppStore的内购项目，需要给苹果支付30%的抽成，而这一比例在欧美地区为15%左右。

为何苹果在中国与欧美地区会执行截然不同的抽成比例？这背后又隐藏着怎样的利益考量？

苹果税：从17%到30%

苹果税起源于2008年。

当年，苹果推出了AppStore，并在iPhone SDK协议中明确规定，开发者在AppStore上发布的应用，必须通过苹果指定的支付系统进行交易，且每笔交易都要向苹果支付一定比例的收益。

最初，苹果对付费应用的抽成为30%。

后来，随着数字音乐、流媒体视频等订阅服务的发展，苹果又在2016年推出了新的抽成政策：对于AppStore内的订阅服务，第一年仍按30%的比例进行分成，但从第二年开始，抽成降至15%。

这项优惠政策并未覆盖所有国家和地区。

在欧盟及美国、日本等地，苹果都按照上述规则进行了调整。

但在中国、巴西以及土耳其等国家，苹果却依然维持着高达30%的抽成比例。

以欧盟为例，2022年12月，欧洲议会以压倒性多数票通过了《数字市场法》。

该法案明确要求，在欧盟运营的苹果AppStore、Google Play等应用商店，必须允许用户安装第三方应用，并直接从网络中下载。

同时，这些平台还不得限制开发者使用自有支付系统，也不得强迫他们使用特定的支付系统。

这意味着，在欧盟地区，苹果将无法继续征收高额的抽成费用。

事实上，早在《数字市场法》通过之前，苹果就已经在欧盟地区降低了抽成比例。

目前，苹果在欧盟地区的抽成比例仅为17%左右。

相比之下，中国地区的苹果AppStore则依然维持着高达30%的抽成比例。

这不仅让开发者叫苦不迭，也让许多消费者感到不满。

毕竟，在购买同样一款应用或服务时，中国用户往往需要支付更高的价格。

为何中国区抽成高？

为何苹果在中国地区的抽成比例会如此之高呢？

这首先与中国的特殊国情有关。

作为一个拥有庞大人口基数的国家，中国市场对于任何一家科技公司来说都具有极高的战略价值。

然而，由于种种原因，苹果一直未能在中国建立起自己的硬件生产线。

这使得苹果在中国市场的竞争力受到了一定影响，也为其在AppStore上的高抽成提供了借口。

中国政府对于互联网行业的监管相对严格。

近年来，随着移动互联网的快速发展，中国政府加大了对互联网行业的监管力度。

在这种情况下，苹果可能认为提高AppStore的抽成比例有助于规避潜在的政策风险。

中国的应用生态也与美国存在较大差异。

在美国，大多数开发者都会选择通过AppStore发布自己的应用；而在中国，由于安卓系统的普及率较高，许多开发者更倾向于通过第三方渠道发布应用。

这使得苹果在中国市场的竞争压力相对较小，从而为其提高AppStore抽成比例提供了便利条件。

苹果还需要考虑其在全球市场的品牌形象。

作为一家全球知名的科技公司，苹果一直以其高品质的产品和服务著称。

如果在中国地区降低AppStore的抽成比例，可能会对其品牌形象造成一定的负面影响。

因此，在权衡利弊之后，苹果最终选择了在中国地区维持较高的抽成为主。

对中国区开发者的影响

对于中国区的开发者来说，苹果的高抽成无疑是一个巨大的负担。

由于无法使用第三方支付系统，他们只能接受苹果的高额抽成。

这不仅增加了他们的运营成本，还可能导致部分优质应用和服务无法进入中国市场。

以游戏行业为例，由于版号审批等问题的存在，许多优秀的海外游戏无法进入中国市场。

而在国内市场上，由于苹果的高抽成比例，许多优秀的国产游戏也面临着较大的生存压力。

在这种情况下，一些开发者可能会选择放弃中国市场，转而寻求其他国家和地区的市场机会。

苹果的高抽成还可能导致一些不良现象的出现。

例如，为了规避高额的抽成费用，一些开发者可能会选择通过第三方渠道发布应用或服务。

这不仅违反了苹果的规定，还可能导致用户权益受损。

同时，这也会对整个应用生态造成不良影响。

对于中国区的开发者来说，苹果的高抽成无疑是一个巨大的挑战。

他们需要在遵守苹果规定的前提下，寻找合适的市场策略和发展路径。

而对于监管部门来说，也需要加强对互联网行业的监管力度，维护公平竞争的市场环境。