于变局中开新局： 2024上半年省级台新闻融合传播观察——基于新闻融合指数及短视频、自有客户端的分析

发布日期：2024-09-18 18:19

来源类型：居哥哥解说 | 作者：罗燕

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摘要

随着媒体深度融合发展，主流媒体持续进阶内容能力，培育新质生产力，提升全媒体传播影响力。本文基于中国广视索福瑞媒介研究（CSM）省级台新闻融合传播指数的数据分析，综合反映2024年上半年省级广电媒体新闻内容融合传播的竞争格局和发展变化。同时，针对新闻短视频传播、自有客户端建设等展开重点分析，呈现省级台在融合传播热赛道、主阵地建设方面的阶段性成果及个性化探索。

关键词

广电媒体；新闻融合传播；短视频；自有客户端

2024年，媒体融合发展已走过十年，主流媒体继续加强全媒体传播体系建设，进阶内容能力，培育新质生产力，提升全媒体传播影响力，探索深度融合的跨越与发展路径。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）2024年上半年省级台新闻融合传播数据显示，省级台新闻融合传播于变局中开新局，综合传播水平保持提升，竞争格局持续演变，黑马台借势热点内容或渠道调整实现传播跃升；省级台新闻融合传播在第三方平台面临流量消长分化，叠加行业流量见顶、赛道“内卷”、用户注意力迁移等多重因素，未来增长的不确定性或增加；作为融合发展的重要阵地，自有客户端依托各自资源优势，加速探索个性化发展路径，进入内容、服务、运营、技术等全方位提质阶段。

一、2024年上半年省级台新闻融合传播变化概览

2024年上半年，31家省级台新闻融合传播指数①的平均水平同比小幅增长，新闻融合传播整体效果保持提升。19家省级台指数值超100，同比增加4家。具体来看，上半年省级台新闻融合传播呈现以下特点：

①CSM省级台新闻融合传播指数综合反映省级台新闻内容在电视大屏、三微（短视频、微博、微信）、一端（自有客户端）等渠道的融合传播效果；下含新闻融合网络传播、电视传播、短视频传播、微博传播、微信传播、自有客户端传播6个分指数，其中，新闻融合网络传播指数综合反映新闻内容在“三微一端”的网络传播效果。

省级台新闻融合传播竞争位序更替，黑龙江台借势文旅“出圈”跃升；网端传播强势带动，浙江台、江西台大幅进位，北京台、海南台新晋前十。2024年上半年，24家省级台新闻融合传播指数值同比提升，增长最快的分别为海南台、北京台、河北台、黑龙江台、浙江台。从新闻融合传播指数TOP10台来看，9家台延续2023年的优势地位；黑龙江台成为上半年新闻融合传播的黑马台，跃居新闻融合传播指数第八位。从新闻融合网络传播指数TOP10来看，浙江台、江西台排名大幅提升，较2023年度均上升3名，分别升至省级台第三、第四位；黑龙江台、北京台、海南台晋级TOP10，上半年网端传播表现亮眼。

省级台新闻短视频传播在第三方平台流量消长分化，多重因素叠加或增加流量持续增长的不确定性。与2023年上下半年相比，2024年上半年省级台新闻短视频播放量环比上升28.3%，高于同比的27.3%；互动量持续下降、降幅收窄，环比下降4.0%，较同比的13.7%趋缓。基于分平台传播变化，综合行业流量见顶、赛道“内卷”、用户注意力更趋分散等因素，省级台新闻账号在第三方平台的流量消长分化，或出现更多不确定性。具体来看，与2023年上下半年平均水平相比，省级台新闻账号在快手、好看视频的传播量增长分别超50%、90%；在微信视频号的传播量（互动量）大幅提升约70%，微信用户基数和社交生态的赋能效果持续显现；与此同时，在今日头条、抖音、腾讯新闻3个平台揽获的传播量，较2023年上下半年平均水平下降均超30%。（注：因页面显示规则，播放量统计中未纳入抖音、微信视频号的播放量）

2024年上半年省级台新闻融合短视频

互动量环比增量Top15账号

头部短视频账号流量集中度降低，肩部潜力账号高增长进位。省级台新闻短视频账号传播量分布马太效应持续，头部集中度逐渐降低。2024年上半年，省级台新闻短视频播放量TOP20账号揽获876.1亿播放量，贡献省级台账号播放总量的56.9%；互动量TOP20账号合计获得35.6亿互动量，贡献互动总量的54.7%；相较于2021年播放量和互动量TOP20账号上下半年的平均贡献占比，分别下降7.1个、13.4个百分点。2023年下半年省级台新闻短视频互动量超2亿的账号共5个，在2024年上半年互动量环比均呈下降。与此同时，肩部及潜力账号流量高速增长实现进位。

省级台自有客户端加快探索做强“新闻+”融合平台，做实、延伸多元化政务及民生服务，拓展、深化垂直领域发展，同时通过运营与技术双向驱动深度连接用户。从上半年新闻融合客户端传播指数来看，头部或快速提升的自有客户端在内容、服务、运营、用户发展及技术应用等方面呈现出一些明显特征。在内容上，持续强化、创新、做优重大主题/活动的策划报道，关注社会热点、区域发展和民生问题，同时进一步丰富视听内容资源、拓展垂类内容布局等；在服务和运营上，通过大小屏实时联动提升政务与民生服务质效，进一步畅通民生报料渠道及流程优化；结合社会关注点，开设就业、相亲等频道/社区，打造用户互动圈子，进一步强化用户连接；在技术上，推进智能化系统应用或开发，提升生产与运营效率，赋能客户端多元创新，探索打造更加个性化、智能化的用户服务平台与覆盖多场景多链路的平台生态。

2024年上半年省级台新闻短视频账号粉丝量环比增量Top15

在碎片化传播中更加注重观点性、深度性内容，以事实的完整呈现和观点的专业表达，提升新闻的穿透力、影响力。在新闻评论方面，省级台持续打造评论类账号、发布评论合集，跟进社会热点和民生关切。2024年上半年，贵州台@零度时评、湖北台@直播微视评分别居省级台新闻评论类账号播放量、单条视频互动量首位；浙江台@新闻深呼吸、河南台@大象评论、重庆台@第1眼网评等账号也揽获较高关注。同时，@看看新闻Knews、@第1眼新闻、@生活帮、@大象时政等账号开设新闻述评合集，以栏目化形式发布热点评述。从高流量内容来看，@零度时评关注校园霸凌，@直播微视评追问燃气计费，@锋评“教育三问”系列评论等内容，引发网民共鸣和热议。在深度报道方面，@河南都市报道、@大象新闻、@长江云新闻、@江西都市现场、@看看新闻Knews、@第一财经等聚焦网络贩婴、洗脑研修班、新能源车售后、纯玩团乱象、假代购产业、“担保系”借贷平台等推出系列或调查报道等，以深度内容反映社会问题，体现了主流媒体的专业性与公信力。

积极拥抱新技术，赋能新闻内容产品与形式创新。广电媒体在元宇宙、XR、AI人工智能等技术或产品的支撑下，加速生产效率提升和内容形式创新的实践。以全国两会报道为例，广东台、北京台、河北台分别推出《AI主播解码报告》《AI带你看中国成绩单》《AI听两会》等内容，高效解读政府工作报告热词，呈现权威声音和详实数据。上海台、福建台虚拟主播加入报道团队，与代表委员、前方记者跨次元互动。湖北台、河南台、黑龙江台分别推出《跟着总书记看中国|让江湖更有Ai意》《清明上河图里学报告》《这就是AI黑龙江》等创意作品，构建强交互、强视觉冲击的新媒体语境，展现中国式现代化建设成果和发展风貌。

二、新闻融合传播指数

河南台蝉联省级台新闻融合传播指数首位，网端传播保持高位增长，领跑优势继续扩大。2024年上半年，河南台强化实施“双平台、多品牌、强支撑”战略，在整合优化新闻资源的基础上，以大象新闻中心为主阵地，台内全渠道账号形成集群合力，深化探索新闻高质量生产、高效能创新；同时加速升级建设自有客户端，探索打造生态型融媒体平台。河南台新闻内容传播量环比大幅提升，新闻融合网络传播指数、短视频传播指数、微博传播指数均稳居省级台首位，新闻融合客户端传播指数居省级台前列。

上海台坚持“新闻立台、文化兴台、融合强台”核心理念，实施台网并重、先网后台、移动优先、首发原创战略，保持省级台新闻融合传播指数第二位。上海台深化移动端阵地建设，聚焦国内外时政硬新闻、社会热点，发力权威、深度和现场报道；持续打造新闻新媒体平台“看看新闻Knews”、财经智媒体平台“第一财经”，做强在时政、财经、外宣等领域的独特优势。上海台新闻融合电视传播指数稳居首位，新闻融合网络传播指数、微信传播指数均保持第二，新闻短视频、微博传播效果居省级台前列。

浙江台着力构建“一体两翼”平台结构，推动大屏端与移动端融合发展，延续2023年快速提升势头，新闻融合传播指数升至第三位，较2023年度提升3位。2024年上半年，在主力品牌“中国蓝新闻”带动下，小强热线、1818黄金眼、钱江视频、浙江经视等融媒账号共同发力，浙江台新闻内容网端传播效果进一步提升。具体来看，浙江台新闻融合电视传播指数升至第五位；新闻融合短视频传播指数、微信传播指数分别升至第四、第五位，较2023年度提升5名、3名，合力带动其网络传播指数升至第三位。

2024年上半年省级台

新闻融合传播指数Top10台

湖北台加速推动“真融、全融、深融”的融合发展，构建多屏联动全媒体报道模式，新闻融合传播指数居省级台第四位。自2023年6月组建新闻中心以来，湖北台汇聚全台新闻资源，着力构建“长江云新闻”IP和长江云账号传播矩阵，立足“硬新闻”视角打造“长江云调查”“长江评论”等内容品牌，新闻融合网络传播指数居省级台第五位，新闻短视频传播指数居第三位，新闻微信传播指数跻身前列。

江西台依托网端传播强势带动，新闻融合传播指数升至省级台第五位，较2023年度提升五名。江西台重点提升“今视频”“都市现场”等主力新闻品牌影响力，并着力打造“长天新闻”等新品牌，新媒体矩阵持续扩充，全面带动网络传播效果提升。具体来看，江西台新闻融合网络传播指数、短视频传播指数排名分别提升三位、两位，进至省级台第四、第二位。

山东台坚持移动优先、小屏优先、竖屏优先，新闻融合传播指数居第六位。山东台新闻内容大屏传播优势稳固，新闻融合电视传播指数升至第二位；短视频传播保持优势，持续关注民生和正能量内容传播；新闻微博传播指数升至第四位。山东台持续打造“闪电矩阵”，提升“齐鲁频道”“生活帮”“一切为了群众”等账号新闻品牌影响力，挖掘暖新闻的流量价值。

北京台融媒格局持续深化，矩阵传播效应进一步显现，新闻融合传播指数保持第七位。北京台全力构建“1+2+4+N”融合发展格局，“北京时间”与“时间视频”“BRTV新闻/北京新闻”等品牌形成合力，释放传播势能。2024年上半年，北京台短视频传播指数跃居第五位，较2023年度上升七名；微博传播指数保持第二位，共同带动其新闻融合网络传播指数升至省级台第七位。

黑龙江台冰雪/文旅内容热度飙升，助力融合传播效果提升，新闻融合传播指数重回前十，位至第八，较2023年度提升4位。自2024年1月，哈尔滨冰雪及文旅内容出圈，台内主力账号@极光新闻、@新闻夜航、@东北网等拉动全台传播效果强劲提升。2024年上半年，黑龙江台新闻微信传播指数蝉联首位，短视频传播指数、新闻融合网络传播指数分别升至省级台第七位、第六位。

广东台立足湾区视角，提升粤产资讯内容传播力，新闻融合传播指数居省级台第九位。广东台以“触电新闻”为龙头，打造“广东新闻联播”“今日关注”“珠江新闻”“DV现场”等新闻品牌，做强本土民生报道，追踪“深中通道”通车、春运返乡、梅大高速塌方等热点，深化内容影响力。广东台新闻融合电视传播指数居第三位，新闻微信传播指数居第四位。

福建台新闻融合传播指数居省级台第十位。2024年上半年，福建台坚守对台传播“旗舰战队”的定位，深耕台海内容传播，“海峡新干线”“今日海峡”“东南军情”等品牌栏目，台网两端发力，坚定反“独”促融，引领对台传播主流声音。立足对台内容传播特色，福建台新闻短视频传播表现稳居省级台头部阵营；大屏传播优势稳固，新闻融合电视传播指数保持第六位。

三、新闻融合短视频传播指数

2024年上半年，省级台新闻短视频账号发布236.0万条内容，较2023年下半年基本持平；揽获1538.9亿播放量，环比增长28.3%；互动量超65.0亿，环比下降4.0%。

2024年上半年，省级台共119个新闻短视频账号播放量超1亿，较2023年同期增加2个，占新闻类在更活跃账号总数量的23.0%，22个账号新晋亿级播放量阵营。87个账号互动量破千万，较2023年同期增加4个，21个账号新晋千万级互动量阵营。从粉丝量来看，省级台共49个短视频账号粉丝量超千万，较2023年同期增加4个。

2024年上半年省级合台新闻融合短视频

传播指数Top10台

河南台新闻短视频传播再创新高，领跑优势扩大，保持省级台新闻融合短视频传播指数首位。2024年上半年，河南台新闻短视频账号累计粉丝量2.6亿，发布量35.1万条，播放量443.6亿，互动量18.1亿，均居省级台首位；与2023年下半年相比，发布量增长12.6%，播放量、互动量分别增长139.5%、23.5%。主力账号@大象新闻、@河南民生频道合计揽获179.0亿播放量、8.0亿互动量，综合贡献台内四成流量，并分别居省级台账号互动量、播放量首位。同时，台内新闻账号矩阵流量保持高增长，@大象直播间、@晓辉在路上短视频播放量环比增幅均超600%，@猛犸新闻、@河南都市频道互动量环比涨幅均超55%。

江西台深耕民生新闻短视频，政务、救助、正能量内容引关注，新闻融合短视频传播指数升至第二位，较2023年度提升两位。江西台新闻短视频账号累计播放量同比增长13.6%。主力账号@江西都市现场、@今视频聚焦民生新闻、社会热点，播放量均超39亿、互动量均过亿，综合贡献台内超85%的流量，发布的“江西政能亮”“救人英雄朱如新”“早产儿千里转运”等内容合集均获高流量。同时，@今热度播放量、互动量同比分别增长34.8%、246.0%，关注邯郸被害少年、老农卖菜“小过重罚”等热点获较高热度。

湖北台深化“长江系”新闻品牌，拓展文旅、农业、民生服务等资讯内容，新闻融合短视频传播指数居第三位。湖北台3个“长江系”账号@长江云新闻、@长江云说法、@长江新闻号播放量均超8亿、互动量均超千万，合计贡献全台超七成播放量、超六成互动量。@长江新闻号关注台海局势、国际新闻，@经视直播关注民生及热点新闻，发布记者暗访奶茶店、水果店等内容获较高流量，2个账号播放量环比分别增长26.2%、57.8%。

浙江台提升短视频原创能力，追踪民生、热点内容，新闻融合短视频传播指数跃居第四位，较2023年度提升5位。浙江台新闻账号短视频播放量、互动量同比分别提升51.1%、59.3%。主力账号@中国蓝新闻贡献台内超五成流量，同比增幅超120%，发布系列人物专访、春运合集等获较高热度。此外，@钱江视频、@1818黄金眼、@牛视频持续关注民生、帮办、热点新闻内容，如发布杭州市民缅怀宗庆后等内容引关注，互动量环比增幅均超25%。

北京台聚焦国际、法治、民生内容，坚持“首善标准”提升短视频传播力，新闻融合短视频传播指数跃居第五，较2023年度提升7位。北京台新闻短视频账号累计播放量、互动量环比分别提升81.2%、45.9%。@北京时间新晋互动量亿级账号阵营，与@BRTV新闻播放量均超20亿，两账号综合贡献全台超六成流量。此外，台内多个账号流量大幅增长，@时间视频传播量环比提升74.4%；@法治进行时、@生活这一刻、@法治中国60分传播量环比增长均超100%。

湖北台深化“长江系”新闻品牌，拓展文旅、农业、民生服务等资讯内容，新闻融合短视频传播指数居第三位

海南台短视频加码民生及本地资讯，国内外时政内容获关注，新闻融合短视频传播指数新晋TOP10台。海南台新闻账号短视频发布量同比增长12.4%；播放量、互动量同比增幅分别为115.4%、53.8%。@三沙卫视聚焦国际新闻，@海南广播电视总台、@蓬勃新闻关注民生及本地资讯，3个账号合计贡献全台超九成播放量、超七成互动量，其中播放量环比增幅均超40%。此外，@海南Time播放量环比增长超95%；@直播海南、@海南自贸频道互动量同比增幅超100%。

黑龙江台新闻短视频传播立足地区发展，借力文旅内容助推传播增长，新闻融合短视频传播指数跃居第七位，较2023年度提升7位。黑龙江台新闻账号短视频发布量环比增长123.4%；播放量、互动量环比分别提升87.9%、116.0%。@极光新闻、@新闻夜航、@黑龙江视界、@龙视新闻发布本地资讯、热点新闻等，合计贡献全台84.2%的播放量、63.9%互动量，综合传播量环比增幅均超35%。上半年新开设@极小光与新小闻在微信视频号揽获超六千万互动量。

上海台深化硬核新闻品牌优势，热点/深度内容加持传播影响力，新闻融合短视频传播指数居第八位。上海台新闻账号发布29.7万条短视频，居省级台第二位；播放量环比增长21.7%。主力账号@看看新闻Knews贡献台内超八成播放量、七成互动量，均居省级台新闻短视频账号第四位，发布“邯郸初中生遇害案”“姐姐为亡弟追凶24年”等热点专访获高关注。同时，@第一财经、@五星体育频道播放量同比增幅均超40%，与@看看新闻全球眼共筑亿级播放量账号阵营。

山东台立足民生与齐鲁文化特色，多元传播释放正能量，新闻融合短视频传播指数居第九位。山东台新闻账号发布13.7万条短视频，居省级台第三位，播放量环比增长17.8%。主力账号@闪电新闻、@齐鲁频道聚焦国内外新闻、民生内容，合计贡献全台超七成播放量、超五成互动量，其中播放量环比增幅均超25%，发布的“2024高考”“救人英雄王龙”等内容合集均获高关注。此外，@生活帮聚焦民生热点及本地资讯，互动量环比增长超千万。

福建台做强台海短视频传播第一窗口，拓展民生帮办助力新增长，新闻融合短视频传播指数居第十位。福建台新闻短视频主力账号@海峡新干线持续关注两岸动态，贡献台内超半数流量；@今日海峡、@东南军情播放量超3亿、互动量超2000万。@第一帮帮团、@海博TV、@帮视频关注帮办、政务、热点等内容，共筑播放量亿级账号阵营；其中，@第一帮帮团整体流量环比提升约三成，传播增量居台内新闻短视频账号首位。

四、新闻融合客户端传播指数

2024年上半年，省级广电新闻客户端围绕内容生产、平台建设、用户服务、技术创新等持续发力。从新闻融合传播头部或提升较快的客户端来看，客户端根植地域优势、培育内容新生态，通过技术与运营驱动强化用户连接，进一步探寻特色化平台发展路径。

河南台“大象新闻”客户端落实“台就是端、端就是台”的融合发展理念，着力探索打造集信息、服务、社交于一体的平台型、生态型媒体。在内容与服务上，深化创新创优，围绕两会推出《寄给总书记的明信片》《跟着总书记去“村”游》《甲骨文风云》等融媒作品；快速响应中部发展战略，推出《中部崛起 历史机“豫”》等融媒专题；上半年客户端内累计直播7000多场，如《潮龙湖赏民俗！新春大象庙会》等。在平台升级建设上，建强政事频道，服务区域发展；优化“大象台+大象号+大象圈+大象帮+象视频”等产品生态，开展账号分级运营、话题活动运营、完善用户积分体系，强化微剧、财富、商城等垂类频道建设，实现用户拉新促活。在数据驱动的资源融合与生态建设上，以大象新闻APP为中台，升级“云上河南”系列县融APP，推动省市县三级资源贯通与生态共享；依托数据中心建设，联通端网多平台用户资源。技术应用上，优化大象热搜与智能推送；接入大象AI-魔方大模型，并将推出智能应用产品。

上海台“第一财经”客户端推进财经智媒体平台建设，深耕高价值原创内容，积极推进新技术创新应用。在内容方面，推出《中国区域经济新实力》《2024全年经济展望》《2024达沃斯世界经济论坛报道》等原创报道；上半年客户端内累计直播近千场，如《新国九条解读》《黄仁勋年度演讲》等；独家直播《巴菲特股东大会》创新打造“全球投资行线下沙龙+24小时不间断直播流”，特别策划《把脉中国经济|财经思想者盛典》邀请超百位专家学者为经济复苏建言献策。在平台建设与新技术应用方面，上半年，围绕AI智能化生产、端内视频产品改版及用户私域体系建设进行了APP产品的换代及升级，具体为：依托AI再塑生产流程，构建集辅助写稿、智能编辑、智能审核于一体的财经融媒体内容生产平台，提升生产效率和质量，如在全国两会期间推出《AI视角看两会》《AI视角看懂新质生产力》等；优化视频库与算法建设，全面提升内容推荐机制及用户体验；上线并升级“一财朋友圈”，搭建一财会员及积分体系。

2024年上半年，省级广电新闻客户端围绕内容生产、

平台建设、用户服务、技术创新等持续发力

上海台“看看新闻”客户端依托内容生产能力，做强主流舆论，并初步形成产品多场景、多链路覆盖用户的链接生态。在内容上，聚焦重大主题、地区发展及科技创新等，策划推出精品内容，如《看两会 看东方——2024全国两会特别报道》《上海广播电视台“质·问”315全媒体大行动》《繁花锦绣 海上迎春》等。在直播方面，上半年客户端内累计直播1000多场，主要为国际、社会、重大活动、突发事件等；其中科技创新融媒直播《2024日出东方 科技追光》联合多渠道新媒体矩阵全球同步传播，传播效果突出。在提升用户服务方面，通过大小屏实时联动延伸政务服务、民生保障，如结合民生服务平台“新闻坊”推动客户端报料模块全流程升级，完成从报料、关注响应、跟踪采访、制作播出、网端传播的闭环优化；在《媒体大搜索》节目中，实时播出看看新闻App中的用户评论，实现用户活跃度的双屏提升。此外，为提升生态战略布局、优化资讯服务的多终端和多场景化，率先推出看看新闻App鸿蒙版。

四川台“四川观察”客户端聚焦国内及省内大事要事，推出策划报道，持续发力阳光政务及文化演出类服务。全国两会期间推出《两会金点子》《两会问答》《观观“观”两会》等特色栏目；围绕成都都市圈建设、国际生物多样性日、成都世界园艺博览会等启动全媒体行动及专题报道，在端内揽获高流量。上半年客户端内的网络直播主要涵盖重大主题策划、热点事件、民生服务及慢直播等，如汶川地震16周年策划直播、东部战区持续位台岛周边演习、大熊猫“福宝”来了等直播。此外，进一步打造“阳光政务”和“天府艺展”两大品牌，上半年累计收到线上爆料、求助等1100余条、电话线索1.1万余条；在AI技术应用上，引入AI作为辅助内容生产和用户服务的日常工具，如利用AI生成每天《AI早播报》及每周评论报道《有话“漫”说》。

北京台“北京时间”客户端着力打造权威性、互动性民生服务窗口和“最美”文化IP。“北京时间接诉即办”联合北京卫视、《向前一步》开办常态化网络直播，通过专家团队解答、记者跟踪报道和市民参与即时互动，在线解答民生问题，共同推动问题解决；通过大小屏联通与形式创新，提升民生服务的权威性、公信力与互动性。其次，结合线上线下，打造文化IP品牌“最美家乡味·最美家乡人”，IP子品牌《@老乡@老铁，新年好！跨小年24小时直播》联动全国多家省级媒体，吸引用户参与打卡，打造文旅体验新场景。在运营上，注重提升社交互动成效，如在第二届“最美家乡人”活动中，推出“最美在京流动党员”“最美在京基层劳动者”“最美在京优秀创业者”“最美在京优秀企业家”等展示集赞活动，助力用户拉新促活。上半年，客户端内累计直播3000多场，主要内容类型为大型晚会、股市行情、教育、招聘、体育赛事等，如北京台春节联欢晚会、全民国家安全教育日主题晚会等。

广东台“触电新闻”客户端关注粤湾区建设发展，持续打造反映时代和社会民生的融媒创新产品，进一步提升民生服务能力。在内容方面，聚焦全国两会、第二十届文博会、深中通道通车等重大事件，以新提质AI赋能，策划原创精品报道，如《AI主播解码报告：2024一起打开消费“新世界”！》《融湾的使命——读懂深中通道》、系列竖屏短视频《我的家在湾区》等；上半年客户端内累计直播场次2000多场，主要涵盖时事热点、新闻资讯、生活娱乐、体育赛事等，如“100小时直击2024春运”“深中通道开通融媒体直播”等。在服务运营方面，打造民生服务品牌，联通报料入口与报料平台数据库，畅通“米斗”报料渠道，上半年客户端累计收集报料内容超1.3万条，为台内节目输送新闻素材的同时，拉动平台用户量稳定增长。在技术创新方面，优化升级秒鉴多媒体内容识别系统，升级算法模型和数据库扩展，赋能海量内容安全，有效提升了内容审核效率及意识形态把控能力。

黑龙江台“极光新闻”客户端持续探索“新闻+政务+服务”运行模式，进一步打造党建学习阵地，构建“全案营销服务”工程。在党建方面，上线“党纪学习教育”频道，策划推出融媒产品“党纪学习教育有声书”，打造全省党建学习阵地。在内容方面，上半年客户端内开设内容、形式多样的网络直播，包括时政、热点、民生和活动等，并策划14场跨省联动直播，其中《大江大河》系列直播、《与古代文明一起数字化旅行》《TA与自然同行的盛会》等均获高关注。此外，积极探索AI智能视频生产，在台内率先成立AIGC实验室，推出原创系列AI视频报道《走街串巷话两会》《这就是AI黑龙江》等，并在宣传片《国际博物馆日》中尝试应用全编辑要素AI生成。在服务及运营上，聚焦“全链路内容服务商”定位，打造“极光视频”“极光直播”“极光V评”“极光海报”“健康龙江直播室”等多个IP产品。此外，完成客户端6.0版本迭代，进一步优化用户使用体验。

山东台“闪电新闻”客户端坚持融合化思路，加强精品创作，创新重大主题融媒产品，并聚焦综合文化服务，打造平台型融媒体。围绕习近平总书记视察山东，推出多样态融媒产品，如《经济大省 勇挑大梁丨看“加速奔跑”的山东》《诗画山东｜日照，向往的阳光海岸》等；加强文化“两创”选题策划，开设“文化中国行”专题专栏；推出主播说、24道风味、工业之美、诗画山东、封面人物等专栏。在社交互动上，上线闪电律师团、闪电心灵驿站、线上评选、积分兑换、票券发放等功能和活动。在平台生态建设上，推出闪电文化频道、中华优秀传统文化数字服务平台等。在民生及政务服务上，将问政服务拓展到区县，提升服务质效。在技术应用上，推动人工智能应用场景赋能与开放。下一步拟将闪电文化频道升级为山东文化信息权威发布和资讯服务平台，将闪电新闻打造成综合文化服务供应商，集纳宣传报道、展演发布、分类检索、票务服务等功能，联动地市资源，打造全新文化体验。

江苏台“荔枝新闻”客户端持续丰富视听内容资源，拓展垂类内容布局，提升政务及民生服务水平。在内容方面，上线纪录片频道，整合省内外资源，覆盖理论、人物、历史、文化、社会、自然等类别；完善直播矩阵带，实现不间断直播，文旅、科教、民生监督类互动直播实现有效拉新促活，其中《我们的节日》《政风热线》等系列直播揽获高关注度；持续上新音频专辑，完善有声书收听体验，并形成以历史、文化、文学为核心的收听偏好。在运营方面，加强栏目分众化运营，联动市县媒体深耕江苏本地内容与服务，如同城栏目与省内一站式短视频平台“i拍”捆绑运营，扩充省内地方性内容与服务，探索整合营销新路径；其次是各垂类细化运营，如说法栏目与江苏城市频道合作搭建维权服务平台《零距离帮忙》，持续征集新闻线索，助力解决民生问题。此外，丰富线上活动与服务，如推出“江苏省少儿才艺大赛报名”“咪豆音乐节志愿者招募”等活动，以及音乐节门票销售服务，拉动客户端用户活跃度。

江西台“今视频”客户端依托新技术提升重大主题与正能量内容的传播力，持续完善智趣社区垂直领域生态，以“社区+活动”强化用户连接。利用AIGC技术创作推出全国两会特别节目《春天花正开》，生动呈现习近平总书记曾到过的乡村图景；联合多地主流媒体，策划推出《村里的喜事捎北京》；紧扣“文化中国行”主题宣传活动，推出《沿着长江遇见“她”：解码千年文脉》等；上半年客户端累计直播近千场，涵盖新闻热点、节目活动、文旅慢直播等，如“成都早产儿紧急转运”“2024江西谷雨诗歌朗诵会”“江西少年因一句嘱托照顾特殊同学五年”等直播。在提升用户活跃度与平台运营方面，引入“今豆”积分体系，构建闭环式用户成长与消费生态；切入文化市场，与省内文艺演出机构合作，打造“江西有好戏”品牌专栏；针对年轻用户，推出“相亲交友社区”。目前，客户端已构建100多个智趣社区，涵盖青少年教育、相亲交友、情感咨询、网络问政等垂直领域。

贵州台“动静新闻”客户端旨在服务地方发展、聚焦本地文旅，打造内容精品，提升平台服务性和互动性。在内容方面，开展重点领域典型宣传，以及民生系列、“高质量发展蹲点调研”采访报道等，推出《向“新”力》《“一把手”访谈》《蹲点观察》等专栏；全国两会期间，推出《大江奔腾焕新颜 跟着总书记看长江之变》《全国两会召开在即，你有什么好的建议和想法？动静帮你带上会》《万里长江新画卷》《报告里的“我”》《上春山 看春水——“我”眼中的春天》等系列联动报道；同时聚焦本地文旅推出主题策划。上半年端内开设的直播涵盖时政、教育、民生、乡村振兴、体育等内容。年初上线的动静8.0迭代版本注重视觉表达、内容呈现和用户服务，如增加党政信息一键发布、实时天气查询、百姓就业导航、动静爆料浮窗、话题投票等功能；优化直播、评论、留言互动管理，通过模块化和服务性功能满足用户多元化需求、提升用户体验。

五、结语

面对传播生态的深刻变局，在深度融合进程中，省级广电媒体需进一步提升新闻生产与传播能力以及自有新闻平台建设。一是在碎片化的传播环境下，持续进阶内容能力，打造创新性互动产品，发力观点性、深度性内容，提升新闻传播力、影响力；二是面对第三方平台流量增长的不确定性，在强化融媒体账号矩阵传播的同时，加速探索自有客户端发展路径，立足“新闻+”融合平台，持续深化用户连接，构建全媒体传播新格局。

来源 | 《融媒》2024年第08期

作者 | 张天莉，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究事业部总经理；王蕾，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究事业部研究总监；田园，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究事业部研究主管。

责任编辑 | 朱晓松

新媒体编辑 | 邓汝濛