夜消费 年轻人点亮新“夜”态

发布日期：2024-09-19 21:24

来源类型：武医张鹏 | 作者：亚力杭德拉·巴罗斯

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　　夜幕降临，华灯初上。结束了一天的工作，人们从白天的忙碌中脱身，纷纷涌入“夜生活”。

　　约上三两朋友来酒馆小酌谈心，在洗浴中心来一套休闲养生“一条龙”，“躲”进小型音乐现场Livehouse释放压力……如今，在街边大排档“撸串”“哈啤酒”已经不能满足这届年轻人了，越来越多的人选择在下班后与城市夜色融为一体，在丰富的娱乐消费中摆脱一身“班”味。

　　统计数据显示，7月以来，青岛夜间休闲玩乐消费规模同比去年增长27.9%，其中20岁至35岁人群占比达68.16％。

　　年轻人夜消费有新玩法

　　提起“夜经济”，人们总会联想到夜宵、夜市等充满烟火气的词汇。事实上，品美食、逛夜市等传统的餐饮、购物消费已经不再是“夜经济”的全部组成部分，文化休闲娱乐消费已经悄然成为夜间消费的“主力军”。《央视财经》统计发现，文化娱乐等精神消费成为夜经济增长的大头。电影院里看一场院线大片,在小剧场看一场脱口秀表演、来听一场演唱会，然后去Livehouse“续杯”激情，大麦网数据显示，周末的夜晚，青岛至少有数十场脱口秀、话剧歌剧等演出，文化娱乐活动十分丰富。

　　“走啊，晚上哥儿几个一起去‘搓一顿’！”90后小伙何云浩是一名银行职员，经常加班，压力大是常态，下班后和朋友们相约去洗浴中心搓个澡，已经成为他们最钟爱的休闲方式之一。何云浩和朋友们口中的洗浴中心，并非传统记忆中的淋浴澡堂。当下正流行的洗浴“一条龙”服务，除了洗、泡、蒸、搓以外，吃喝玩乐设施一应俱全。泡完澡以后吃顿自助、泡壶茶，还可以看场电影、唱会KTV、打会游戏，美发、美甲、按摩等服务更是放松又周到，洗浴中心摇身一变，成为集休闲娱乐多功能于一体的新型社交空间。

　　美团数据显示，进入7月，洗浴中心的搜索热度环比上月增长超55%。在受众中，20岁—35岁的消费者占比近七成，且与2019年相比，7月洗浴中心的线上消费规模增长150%。聚焦到青岛，传统上视为“淡季”的7月，洗浴中心的订单量也远超过“旺季”1月。

　　除了洗浴中心，小酒馆也是年轻人下班后的高频选项。

　　夕阳沉入地平线，白日的燥热也随之散去，岛城各个街巷里的酒香再也藏不住，引得三两“酒友”结伴前来“微醺”一下。几十平方米的小小空间锁住一室轻松氛围，比起一醉方休，年轻人更爱小酌几杯，烦恼和忧愁皆被打碎在一次次的碰杯间。“有的酒馆以原浆鲜酿为主打，也有的酒馆主推鸡尾酒等特色调酒，中式、日式、西式等不同风格的装潢，打造出截然不同的店面氛围。每家酒馆都有各自的特色菜单，既能品尝本地特色，又能体验不一样的口感。”90后市民小姜是一位资深“酒友”，尝遍青岛大小酒馆的她，最爱在下班后约上志趣相投的朋友来酒馆小酌。倘若外地的亲友前来探访，她能在街巷间找到最具本地特色的那一杯。

　　此外，运动也是许多年轻人下班后的热门选项。美团数据显示，7月以来，青岛体育休闲消费增长迅速，夜间球类运动的订单量同比增长184%，游泳馆的订单量同比增长61%。许多喜欢运动的打工人选择在下班后延续热爱，组织运动“夜场”，24小时健身房遍布岛城，也反映出年轻人的消费偏爱。

　　追求情绪价值消费

　　岛城青年们的夜间消费趋势已然从以餐饮、购物为主，向融合文旅、娱乐等多业态转变，丰富多元的消费选择背后，隐藏的是当代年轻人的精神需求。随着年轻人对健康、自我和家庭幸福的关注度攀升，“一边解压一边自愈”的情绪价值消费和“松弛感”已经成为年轻人的消费新追求。

　　据知名咨询机构英敏特预测，“松弛感”将是2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一，年轻消费者们常常希望将自己从一些繁杂的事务中解放，解放身体、解放精神，在高速运转的生活节奏中抽出时间，让自己投入爱好或休闲活动中。与“松弛感”相适应的相关的产业，包括旅游、娱乐、健身、文化艺术等，消费者们能够通过相关的消费行为，从中找到摆脱工作疲劳的“泄洪口”，追寻一种轻松、自在、舒适的生活状态，在休闲消费过程中建立自我与外界的精神链接。

　　“平时工作很忙，要处理公事，也要和工作伙伴社交，很消耗能量，只有在下班后属于自己的这段时间里，才能真正地关注内心需求，建立起轻松的社交关系。”小姜告诉记者，工作时同事们都很“卷”，压力也比较大，白天要一直保持精神紧绷的状态，所以她的夜生活大多选择能够愉悦身心、放松自我的消费，也是一种对“内卷”的无声抵抗。

　　“下班以后和朋友们出去宣泄一下，释放一下压力，感觉也是和白天繁忙的工作生活的一种对抗，让生活回归生活本身的样子。”何云浩十分注重能够为自我提供情绪价值的消费活动，除了洗浴中心，他下周还约了朋友去听场脱口秀。“消费是为自己的需求买单，泡澡也好，看演出也好，都能为我提供轻松、愉悦的情绪价值，虽然平时大家看起来都‘抠抠搜搜’舍不得花钱，但面对能够提供优质服务、创意体验的高性价比消费项目，还是比较舍得掏钱的。”何云浩说。

　　“小时候没机会也没条件，很多感兴趣的事情都没有尝试过，晚上报一门兴趣课程费用也不高，既能够充实精神生活，也算是对自己的一个补偿。”市民王女士是夜校的忠实“校友”，下班以后，她就前往各个课堂点亮各种“技能点”，咖啡拉花、摄影、化妆她都有涉猎，只为给长大后的自己一个机会，接触过去不并不了解的新领域。

　　“夜经济”刺激消费增长

　　“夜经济”的规模正在以惊人的速度快速扩张，据商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，夜间经济行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元，5年时间实现翻番，“夜经济”已然成为活力满满、规模庞大的新市场。大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的五成，因此，18时至22时也被称作夜经济的“黄金四小时”。

　　当下，人们呼唤更加丰富的消费供给，依托白天商铺的经营、延长白天经营时间已经不足以构成新的消费吸引力，无法全力拉动消费增长，“夜经济”的蓬勃生长还需顶层设计的支持，需要与城市定位相匹配的功能设计。2023年印发的《青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2023—2025年）》有针对性提出要点亮夜间经济，依托重点商圈、特色街区、商业综合体等打造夜间消费集聚区，鼓励24小时经营，同时通过鼓励培育新品牌、新业态、新场景，增加满足新消费需求的载体。

　　抓住当前年轻人的消费风向，就能把握当前夜间消费的整体走向。夜间消费还需增加多层次的新体验，为消费注入科技、文化等元素，特别是文化与旅游的融合、文化与科技的融合，发掘“夜经济”背后的流量密码，打造更加丰富、更具有体验感的消费项目，提供高品质、新主题消费产品，从而增强“夜经济”消费吸引力，为夜间消费注入新动力。

来源：青岛早报