销量超千万套26亿元！《黑神话：悟空》持续爆火，中国文化何以频频海外“圈粉”？

发布日期：2024-09-19 17:24

来源类型：文旅中国 | 作者：詹姆斯·华莱士

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近日，首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》自8月20日上线以来，空前火爆，引发国内外网友广泛关注。此前《流浪地球2》、“科目三”舞蹈、《原神》游戏都曾在海外圈粉……越来越多的“中国制造”文化产品海外圈粉。

黑神话之悟空官方微博截图

销量超千万套26亿元，大幅打破国产游戏销售纪录

据光明网报道：8月23日晚，《黑神话：悟空》官方账号发文称，截至北京时间2024年8月23日21时整，全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数300万人。

另据证券时报，《黑神话：悟空》标准版售价为268元，以此计算，目前该游戏收入至少超过26.8亿元（未计算实体收藏版销售收入），而根据此前报道，《黑神话：悟空》的投入成本大概在4亿元。

首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》持续引爆市场。此前就有数据显示，《黑神话：悟空》在国际游戏平台Steam上已售出超过300万份，加上Epic游戏商城、WeGame和Play Station平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元人民币，已大幅打破国产游戏的销售纪录。

“3A”游戏一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品。这一市场主要被日本、美国、法国等国的游戏公司占据。

《黑神话：悟空》是一款《西游记》题材游戏，由深圳市游科互动科技有限公司制作。早在2020年8月20日，《黑神话：悟空》就凭借13分钟的实机演示视频片段引发热议，此番上线也引发了国内外广泛关注。

受该游戏上线消息影响，近期A股游戏板块表现较好。8月19日和20日，A股相关概念股连续上涨。同时，《黑神话：悟空》也带动了周边及联名产品开发。瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品于8月19日上线销售；京东商城销售的多款《黑神话：悟空》周边产品迅速售罄……

外交部回应：反映了中国文化的吸引力

8月21日，外交部发言人毛宁主持例行记者会。路透社记者提问，电子游戏《黑神话：悟空》自周二首次亮相以来，席卷了游戏界，中国文化特色给玩家留下了深刻的印象。中国外交部是否将这款游戏视为“中国的大使”？你认为这一发展会带来哪些更广泛的外交收获？

外交部发言人毛宁（图片来源：外交部官网）

毛宁表示：“感谢你让我关注到这款游戏。从名字看，这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》。我想这也反映了中国文化的吸引力。”

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，《黑神话：悟空》的上线引发多重效应：一方面，玩家热捧会带来相关领域的消费热潮；另一方面，对中国传统文化的关注度也会得到提升。

我国游戏市场规模巨大，但在代表“硬实力”的“3A”游戏领域，几乎没有国产游戏。

“中国需要‘3A’游戏，目前大部分国产‘3A’游戏的文化内涵还是来自欧美。”盘和林认为，《黑神话：悟空》最成功的地方，是将中国文化融入其中。

业内人士表示，《黑神话：悟空》的成功会带动国内其他公司参与进来，放手投入，采用中国文化、中国IP进行游戏制作，同时向全球发行。

中国文化频频海外圈粉

“科目三”舞蹈、《原神》游戏……越来越多的“中国制造”文化产品走红海外。《瞭望》新闻周刊记者调研发现，中国文化产业正通过更多流行元素，更多创新表达，更多传播载体“出海”。

如国产原创游戏《原神》中角色“云堇”表演了京剧唱段《神女劈观》，在海内外掀起一波学习中国戏曲的热潮。游戏是我国文化产业出海的生力军，逐渐成为海外年轻人了解中华文化、聆听中国故事的重要载体。

国产原创游戏《原神》（图片来源：北京商报）

“很多海外游戏玩家可能听不懂汉语，却十分喜爱中国传统音乐。”上海米哈游网络科技股份有限公司公共事务总监夏文婷说，“我们曾在欧洲办过《原神》交响音乐会，深切感受到听众对中国文化、中国音乐的热情”。

自2020年上线以来，《原神》游戏连续三年保持中国游戏出海收入第一。2023年，米哈游又推出《崩坏：星穹铁道》，其中包含与中国传统文化密切相关的仙舟“罗浮”的主线剧情。剧情演出中“龙王开海”动画及全中文版歌曲《水龙吟》在日本、美国等全球主要市场深受玩家喜爱。

电竞产业是游戏产业的下游，电竞赛事已成为全球最受关注的体育文化现象之一。2023年，《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》等7个电竞项目在亚运会上亮相。根据售票方案，电竞项目决赛最高档票价达1000元，成为最贵的亚运观赛门票之一，也是唯一需要抽签才能购买门票的项目。

进入2023年，中国微短剧在海外“突然爆火”。九州文化海外业务负责人刘金龙说：“预计3～5年后，全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模。”

过去的一年，很多海外观众们被“我姓石”“科目三”这类来自中国的充满魔性的短视频刷屏，英国流量博主、拉丁舞世界冠军、俄罗斯皇家芭蕾舞团演员等都有“科目三”的视频表演在网站上传播……

创新表达海外赢得口碑

风靡海外的，不只是小成本制作的“魔性”短剧。近年来，我国多部精制影视文化作品在海外斩获多个奖项。

中国剧集出口额在快速增长，不仅面向亚洲等市场本地化发行，还通过国际流媒体平台覆盖欧美市场。

国家广播电视总局发展研究中心《2023中国剧集发展报告》显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。其中，发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%，日韩占比最高。

亮眼的不仅是数据，中国制作的部分剧集在全球范围内都收获了不错的口碑和播放量。

《漫长的季节》2023年10月5日上线美国流媒体Netflix；《山海情》在全球50多个国家和地区播出，在YouTube有数亿播放量；《三体》播出后，YouTube平台观看人数超700万；《去有风的地方》在海外主流剧集专业评分网站MyDramaList评分达8.7分；柠萌影视出品的《猎狐》也在马来西亚等多国热播……

近年来，中国电影在海外战绩不俗。

2021年，Netflix以八位数价格买下游戏改编真人电影《真·三国无双》海外版权。去年，索尼影业获得中国喜剧《你好，李焕英》的英文翻拍权，原版导演贾玲将亲自担任监制。《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》等影片也相继“出海”。

科幻电影《流浪地球》（图片来源：钱江晚报）

记者从科幻电影《流浪地球2》出品方中国电影集团获悉，该片已在除中国以外的全球42个国家和地区上映，累计票房超1亿元人民币。

《流浪地球2》早在发行上映之初，就实现了美国、加拿大、英国、爱尔兰等8个国家和地区同步上映，克服了素材交接和海外审查的难题，让海外观众同步感受到中国科幻的魅力。

在北美市场上，《流浪地球2》打破了华语片在华人聚集区上映的惯例，在主流影院上映，成为近15年来华语影片首映日票房冠军，在英国也成为近15年来票房最高的华语片。

近年来，我国在海外受到好评的优秀文化作品大多体现了中国文化的创新表达，不仅赢得了海外广大受众喜爱，也得到了专业评审认可。

出海成功的作品往往有以下共性特征：既有“中国风”，又有“共通点”；既厚植中华文化，又吸纳多元文化，体现了文化自信和开放包容；既有传统文化“软实力”，又有科技赋能“硬实力”，以质取胜。

精良的制作、优秀的故事、充满中国文化特色的细节，成为海外观众选择中国文化作品的主要原因。

极目新闻综合新华社、北京日报、北京商报、钱江晚报、光明网、证券时报

（来源：极目新闻）

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