从“网红”到打工人：王自如的格力1000天，大梦一场！

发布日期：2024-09-19 18:23

来源类型：澎湃新闻 | 作者：童海红

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一条“王自如离职格力”的消息在网上炸开了锅。这位曾经叱咤风云的科技网红，就这样悄无声息地结束了他在格力电器近３年的“打工”生涯。

要知道就在４天前王自如还以格力高管的身份出席了公司的新品发布会。这突如其来的转折，不禁让人联想到他曾经的“对手”罗永浩。两人的人生轨迹似乎都在上演着相似的戏码。

那么王自如这１０００多天的格力之旅究竟经历了什么？他的离开又意味着什么？让我们一起来扒一扒这其中的故事。

从“独立科技评测”到格力副总裁

还记得２０１４年那场轰动一时的“罗王对决”吗？当时，作为ＺＥＡＬＥＲ创始人的王自如凭借犀利的评测视频一炮而红。他给人的印象就是：年轻、专业、敢说真话。

可谁能想到７年后的２０２１年，这位曾经的“独立评测人”摇身一变成了格力电器的副总裁。当时很多人都在猜测：王自如去格力是为了什么？

答案很快就浮出水面：渠道改革。

格力的"数字化"补课路

要说格力为啥非得请个“外行”来搞渠道改革，还得从头说起。

在家电界美的和海尔早在２０１２年就开始搞数字化转型了。美的弄了个“Ｔ＋３”柔性生产模式，海尔则搭建了Ｂ２Ｂ电商平台。可格力呢？足足晚了七八年才开始动手。

２０２０年格力终于坐不住了。他们开始搞直播带货，还上线了“格力董明珠店”。但最关键的还是推出了“云网批”系统。这玩意儿啥用？简单说就是让经销商可以直接在手机上下单进货，省去了中间环节。

王自如的“救火”使命

这时候王自如登场了。从２０２２年５月开始，他就带着“云网批”系统全国各地跑。到了２０２３年５月，他正式亮相为“渠道改革项目负责人”。王自如的任务说白了就是：让那些习惯了传统进货方式的经销商接受新系统。这活儿说难不难说容易也不容易。毕竟你要改变的是人家几十年的做生意方式。王自如似乎也没有太多实权。有经销商爆料说，王自如听完他们的意见后，总是说“要向董明珠汇报”。这么看来，他更像是个“传声筒”。

１０００天后的突然离场

就在大家以为王自如要在格力大展拳脚的时候，他却突然“消失”了。

８月１６日，有媒体爆料说王自如已经离职。虽然格力官方没有回应，但公司内部人士透露，在格力的办公系统里已经搜不到王自如的名字了。

这一幕不禁让人想起去年年中离开格力的另一位“网红”员工——孟羽童。看来在格力这个传统制造业巨头里，互联网出身的人才还是很难扎根啊。

格力的改革还要继续吗？

虽然王自如走了，但格力的渠道改革显然不会就此停止。就在王自如离职的消息传出前几天，格力还宣布要在广州和佛山全面推行新零售模式。这说明不管是谁来负责，这场改革都必须继续下去。毕竟在这个线上线下融合的时代，光靠传统的专卖店模式已经不够用了。格力必须拥抱新零售，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

王自如的下一站会是哪里？

王自如离开格力后，他的人生轨迹会不会和罗永浩越来越像呢？王自如现在可是背着３０００多万的债务呢。他在格力拿了多少工资？能不能还清债务？这些都成了网友们津津乐道的话题。

有意思的是王自如曾经在采访中说：“我从来不看格力给我的工资条。”这句话当时还上了热搜。现在看来他可能真的要好好算算这笔账了。

结语：王自如的格力之旅像极了一场“大梦一场”

从网红到高管再到悄然离场，短短１０００多天，他经历了人生的大起大落。

而对于格力来说，王自如的离开或许只是一个小插曲。毕竟在这个快速变化的市场中，没有谁是不可或缺的。格力的渠道改革还将继续，只是换了一个“主角”罢了。

至于王自如的下一站会是哪里？会不会像罗永浩一样开启“直播带货”模式？我们拭目以待。毕竟，在这个时代每个人都在演绎着自己的“奇葩说”。