没想到papi酱就这样翻车了

发布日期：2024-09-19 16:16

来源类型：小贤游戏酱 | 作者：佐藤めぐみ

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初为人母的papi酱估计怎么也想不到，只因为在母亲节这天发了一张抱着孩子的照片，就引发了轩然大波。配图里papi酱抱着宝宝，神色疲惫，黑眼圈清晰可见。

顺着papi酱的微博看，发现papi酱家猫的视频里，papi称自家娃“小小胡”。

随后粉丝仅有11万的娱乐博主“恩和”发了条内容，说“papi酱生娃过后变得好疲惫啊，但是孩子还是随父姓。”这个观点只有60几个评论，赞1251，其中骂papi婚驴的只有三个账号，附和者寥寥。

评论区出现了骂papi是“驴”的评论，并被营销号搬运。

papi酱也是很刚，直接置顶了自己的一则小视频作为回应：无论你做什么，网上和身边永远有一群“挑刺狂魔”。

随后营销号开始下场转发，开始设置“男女对立”、“极端女权”的话题，引发了网友关于女权、平权、冠姓权的激烈讨论。大部分的观点都是“冠姓权这东西是个人自由，根本和女权扯不上任何关系”。papi酱也因此收割了一波关注度和怜爱。

但后来这件事却没有归于沉寂，反而声势浩大到讨论此事的博主会连环炸号。究竟是谁把这事推到全网热论的高度，又是谁能从中获益，到底其社会影响是怎样呢？观察者网的翻车让这一切都清晰了起来。

观察者网发视频缓存时显示PAPI酱推广，是指观察者网投稿的原视频名在电脑上的名字是《PAPI酱推广》。

有趣的是，被网友发现后，观察者网火速改掉，颇有种此地无银三百两的意思。

根据鹅组流出的excel表，能看出观察者网60多期节目只有两期标注了有无推广。团队澄清说这个papi酱推广指的是视频末尾有推广，但问题是带这个推广结尾的视频好多，但是缓存名写着推广的就这一个？这恰恰又证明了这就是推广视频吧。

万万没想到，网友扒出了观察者网投资了泰洋川禾。众多营销号被扒出是泰洋川禾（即papi酱、孔雪儿、赵小棠的公司）的水军号。

青柚传媒CEO王小呆也下场发声站在papi这边，而王小呆之前的微博大部分都偏向于青你里泰洋川禾的训练生赵小棠跟孔雪儿。

总结下来就是：泰洋川禾和papi酱利用女性平权这一社会问题炒作，不仅挑起了一波性别对比炒热度，而且还让papi酱博取到路人的同情，一举几得。

papi酱一直都是新女性的代表。考大学的时候，父母不想让她读中戏，她还是读了。中戏导演系毕业后她做过编导做过导演助理，最终选择切入短视频领域，以吐槽搞笑类博主起家，成了视频内容网红第一人，现在还成立了公司papitube，签约网红做MCN公司。

事业有成的papi酱，婚姻观也足够成熟。在催《我家那闺女》结婚的综艺里，谈到“独立女性人生最重要排行榜”时，papi酱是这样排的：1、自己2、伴侣3、孩子4、父母。意料之中，一个人生排序直接遭到了现场家长的一致反对。

从她的人设来说，养猫要分别用两个人的姓，结婚了双方父母也从没见过面，也就完全把自己当成一个独立的个体。要用这个人设来激起“女权”的讨论点，真的很妙。

而且泰洋川禾的CEO和papi酱是老同学。2015年，创始人杨铭发现了自媒体中短视频这个缺口，随即动员大学同学姜逸磊（papi）拍摄短视频。papi酱也就是这个时候进入大众视野。

2016年，两人共同创立papitube短视频MCN机构，并签约数十位视频红人。2017年，这个机构正式并入泰洋川禾，负责短视频创作和自媒体服务，整个公司都有着自给自足的自媒体渠道保障。

有这么一层关系在，papi酱下场营销、收获怜爱岂不是分分钟的事儿。

可笑的是，很多papi酱的粉丝以为极端女权们去骂papi了，纷纷去papi微博里声援她，结果就连papi酱自己的粉丝都没找到极端女权骂她的评论。

papi酱的水军下场时写的错别字都一样，母姓写成母性。

还有的水军跑错场地，去评论张大奕和总裁八卦的，与papi酱毫无关系的微博底下评论papi酱被喷冠姓权的事情。

最恶心的地方在于，女权本来面对的环境就很不好，她不应该利用本就被各种污名化的女权来为自己的营销添砖加瓦，进一步污名化女权。公司一边踩女权，一边给旗下艺人立独立女性人设，拿这个点来营销引起讨论拥有必然性，对她造势也真的很有效果。但她用极端女权攻击自己（实际上最开始没几个人骂她）作砝码，吸引更多人反女权真的太呕了。

感受一下请求平权的女性诉求被污名化后的不实报道，“1000万人”有够夸张的。

papi酱走红靠的就是拼拼凑凑的流行段子，她非常清楚网红流量争议这些手段，现在这么做就是因为她非常清楚——踩女权，我能赚钱。

只能说papi太厉害了，“你骂我我还利用你受益”这波操作简直满分。背后的公司真是商业嗅觉“敏锐”，能从头到尾自导自演这么一场大戏坐着收割流量，不愧是资本家啊。