字节跳动四战搜索赛道，抖音搜索能否颠覆百度霸权？

发布日期：2024-09-19 17:22

来源类型：火箭进行时 | 作者：王彩萍

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近年来，字节跳动的每一步都牵动着科技圈的神经。从“头条搜索”到“悟空搜索”，再到“闪电搜索”，字节跳动在搜索引擎领域的尝试虽然起伏不定，但它们始终没有放弃。如今，字节跳动的最新战略布局——独立的“抖音搜索”App，是否会成为真正的行业颠覆者？本文将通过5个关键点，深度解析抖音搜索的真正意图以及它对百度的潜在威胁。

1.从头条搜索到抖音搜索：字节跳动的搜索战略进化

在2020年初，字节跳动推出了其第一个独立搜索引擎“头条搜索”，旨在通过“搜索+信息流”的模式挑战百度的霸主地位。然而，随着时间推移，悟空搜索和闪电搜索的转型与升级，字节跳动似乎并未达到最初设定的目标。

最近，字节跳动宣布推出基于抖音的独立搜索引擎——抖音搜索。这一举措不仅延续了其搜索战略，还在内容展示上做出了重大创新。根据字节跳动的数据，抖音搜索将展示主要由博主创作的短视频、图文内容，借此满足用户对精准、丰富内容的需求。

2.抖音搜索的独特之处：视频内容的主场

抖音搜索并不是简单的“头条搜索”换皮版。它的最大特点在于引入了视频搜索界面，用户可以在此观看短视频、直播以及长视频等内容。这一设计不仅丰富了用户的搜索体验，还将抖音丰富的视频内容整合进搜索中，进一步巩固了视频内容在搜索结果中的地位。

数据显示，2023年，用户在抖音上的平均搜索次数达到每日3次以上，其中搜索独立流量占比为18%。这一数据表明，抖音搜索的推出正是对这一庞大搜索需求的直接回应。

3.搜索逻辑与UI设计：类似于抖音的多重体验

小雷在体验抖音搜索后发现，尽管其界面与抖音主App相似，但其核心在于提供了一个“搜索框”的功能。抖音搜索的UI设计与页面布局几乎与抖音主App一致，只是在视频首页换成了搜索，朋友页面换成了视频。

这种设计上的一致性可能会让用户觉得抖音搜索不过是抖音主App的一个功能拓展，但从用户体验的角度来看，这种统一化也有助于提高用户的使用效率和满意度。

4.抖音搜索的挑战：百度与AI搜索的双重压力

抖音搜索的推出不仅面临来自百度的压力，还要应对日益崛起的AI搜索产品。百度在2024年Q2财报中透露，其搜索核心业务的表现依然强劲，月活跃用户达到了7.03亿，且AI生成的搜索结果占比提升至18%。

与此同时，AI搜索的兴起，如天工AI搜索和腾讯元宝AI搜索，正在重新定义搜索引擎的未来。这些新兴产品不仅提升了搜索的效率和准确性，还改变了用户的搜索习惯。抖音搜索若想在这一波技术革新中立足，需要在AI技术的应用和搜索逻辑的优化上做出更多努力。

5.用户反馈与未来展望：抖音搜索的生存之道

从用户的反馈来看，虽然抖音搜索为用户提供了丰富的内容选择，但在搜索精度和逻辑方面还存在不足。一些用户认为，抖音搜索与抖音主App的重复性较高，难以提供与百度等传统搜索引擎同等的搜索体验。

结尾观点：抖音搜索的推出标志着字节跳动在搜索领域的再度发力，但其是否能够撼动百度的霸主地位，还有待观察。中国网友对此存在不同看法，有人认为抖音搜索的内容丰富性可能会成为其优势，而也有人担心其搜索精准度和技术实力无法与百度及AI搜索产品抗衡。抖音搜索能否真正颠覆百度的搜索帝国？在AI技术的洪流中，它的前景如何？这仍然是一个值得关注的悬念。