《黑悟空》忙活6年，不如瑞幸蹭一天？

发布日期：2024-09-19 24:14

来源类型：豆芽罐子 | 作者：艾尚真

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《黑悟空》忙活6年，不如瑞幸蹭一天？

当“黑悟空”遇上“酱香拿铁”：一场关于IP价值的另类思考

一杯“腾云美式”，让瑞幸的市值飙升了近30亿人民币。你没听错，这不是《黑神话：悟空》游戏里的桥段，而是现实世界里真金白银的资本故事。

最近，国产3A游戏《黑神话：悟空》的火爆，让游戏圈内外都为之沸腾。这款历时六年打磨的游戏，凭借着精美的画面、流畅的动作和充满东方美学的叙事，还未正式上线就已赚足了眼球。预售阶段就狂揽4亿人民币，正式上线后更是势如破竹，全平台销量突破450万份，销售额超过15亿元。

就在大家为国产游戏崛起欢呼雀跃的时候，另一边，一杯联名咖啡却意外地抢走了“黑悟空”的风头。瑞幸咖啡，这个以营销著称的品牌，再次展现了其对热点的敏锐嗅觉。借着《黑悟空》的东风，瑞幸推出联名款咖啡和周边产品，结果“全球周边秒售罄”，甚至“男性购买力颠覆了团队认知”。更令人咋舌的是，受此影响，瑞幸粉单市场股价大涨，市值暴增约4亿美元，折合人民币近30亿——几乎是《黑悟空》最新销售额的两倍！

一边是呕心沥血六年打造的精品游戏，另一边是借势而为的联名咖啡，两者之间的巨大反差，不禁让人深思：究竟是什么，决定了IP的价值？

答案或许并不复杂，那就是——影响力

。

《黑悟空》的成功，固然离不开其过硬的游戏品质，但更重要的是，它唤醒了无数玩家心中对于“西游”这一国民级IP的热爱。正如83版《西游记》成就了六小龄童，孙悟空这一角色也成就了章金莱先生几十年的演艺生涯。一个成功的IP，其价值远不止于眼前的收益，更在于其长远的文化影响力和商业价值。

近年来，游戏IP改编影视、动漫、周边等已成趋势。例如，根据游戏《英雄联盟》改编的动画剧集《双城之战》，自2021年11月上线以来，不仅在国内外各大平台热播，更是在豆瓣斩获9.2的高分，成为游戏改编影视作品的标杆。

再手游《王者荣耀》早已不再局限于游戏本身，其IP价值不断延伸至音乐、综艺、动画等多个领域，并推出了多款备受玩家喜爱的皮肤和周边产品。根据腾讯官方数据，《王者荣耀》的日活跃用户数已突破1亿，其IP价值可见一斑。

回到“黑悟空”和“酱香拿铁”的对比上，我们可以看到，游戏作为一种文化产品，其影响力往往是潜移默化的，需要时间去沉淀和发酵。而咖啡作为一种快消品，其营销更注重的是短平快的效果。瑞幸正是抓住了《黑悟空》带来的热度，成功地将自身品牌与之绑定，从而实现了销量的快速增长和品牌价值的提升。