从“杨幂效应”看华为享界S9，车企如何实现品牌快速增长？

发布日期：2024-09-19 15:21

来源类型：锦绣太原 | 作者：张悦楠

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近年来，随着新能源汽车市场的蓬勃发展，车企们纷纷寻求创新营销手段以提升品牌影响力和市场份额。华为享界S9通过与知名女星杨幂的合作，成功展示了明星效应在品牌增长中的巨大潜力。从“杨幂效应”看华为享界S9，车企实现品牌快速增长的策略无疑是一个值得深入探讨的话题。

一、杨幂顶流明星的流量效应

雷军抢走了新能源车圈的大部分流量，“遥遥领先”的余承东也并非雷布斯的对手。

华为享界S9的上市发布会并没有获得大众意义上的出圈。但在杨幂的粉丝圈层，这却称得上一个十足的热点大事件。因为这场余承东、杨幂参与的享界S9营销活动在微博持续上演了足足10天。

杨幂点赞了余承东享界S9新车交付微博；之后，杨幂发布了下单预定享界S9的微博，余承东转发并官宣杨幂成为享界S9品牌挚友；新车交付当天，杨幂发布提车预告；余承东发文感谢杨幂。

在杨幂过往的品牌合作中，鲜有如此长线的社交媒体互动；余承东转发的那条杨幂下单S9的微博应该是粉丝近800万的他近年来在转发量和点赞量最高的一条。

杨幂微博下和转发微博下粉丝的晒单记录，显然是余承东第一次在车圈感受到一个顶流明星的恐怖流量效应。

二、车企如何实现品牌快速增长？

1、提升品牌知名度，扩大品牌的曝光度

杨幂作为影视界的常青树，其广泛的粉丝基础和强大的市场号召力为享界S9带来了极高的关注度。她的每一次亮相和推荐，都能迅速在社交媒体上引发话题讨论，从而扩大品牌的曝光度。这种“口碑传播”的方式比单纯的广告宣传更具说服力和可信度，因为它基于消费者的真实体验和感受。

2、提升品牌知名度，增强品牌信任感

杨幂作为享界S9的首位车主，亲自体验并分享了车辆的性能和舒适度，这种亲身体验的分享让消费者对产品产生了更深的信任。在竞争激烈的市场环境中，这种信任感是品牌立足之本，也是吸引潜在消费者的关键因素。

3、成功塑造高端品牌形象

享界S9作为北汽和华为联合打造的行政豪华汽车品牌，其定位本身就具有高端性。而杨幂作为知名女星，其形象与豪华品牌相得益彰，进一步强化了享界S9的豪华标签。这种品牌形象的塑造对于高收入人群尤为重要，他们往往通过选择高端品牌来彰显自己的身份和地位。

4、注重产品本身的品质和创新

享界S9在动力性能、续航和舒适性配置等方面均表现出色，这些都是吸引消费者的关键因素。在新能源汽车市场日益成熟的今天，消费者对于产品的要求越来越高，只有不断创新和提升产品品质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总之，从“杨幂效应”看华为享界S9，车企实现品牌快速增长需要综合运用明星代言、提升产品品质、塑造高端品牌形象等多种策略。这些策略相互补充、相互促进，共同推动车企在激烈的市场竞争中实现品牌快速增长。