《黑神话：悟空》为啥这么火？这4个“破圈”原因是关键笑死！广东女子吐槽见到北方学校的大澡堂天塌了，和大街裸奔一样

发布日期：2024-09-19 14:17

来源类型：陈说美食 | 作者：王艾荻

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今天是8月20号，有一件值得说道的“大事”。

从宣布制作开始，到今天已经4年的国产游戏《黑神话：悟空》在今天，正式上线开启全球发售。

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在游戏圈和玩家圈里，提前几个月就已经开始了万众瞩目翘首以盼的期待关注。

到了近几天，气氛被烘托到了极致。

8月19日，《黑神话：悟空》和瑞幸咖啡联名营销，推出联名款咖啡和相关周边，到当日上午11点左右，即告全网售罄。

瑞幸CGO朋友圈表示：整个公司都大大低估了男性用户和泛玩家群体的购买力和热度。

而从几天前开始，B站上出现了蔚为壮观的场面——几乎所有游戏、二次元相关的up主都开始做视频力顶《黑神话：悟空》，其中相当一部分人是第一批受邀试玩游戏的人，弹幕里也是一片“举国欢庆”的氛围。

同时，全网也开始各种传梗——很多公司都打出了“8月20号放假，让员工和程序员们好好去体验《黑神话：悟空》的口号”，一时间竟有几分当年世界杯时部分公司因为“放假鼓励员工看球”而登上热搜的景象。

甚至，在一些热门玄幻小说的连载区，也出现了高热的粉丝留言，让作者在8月20号这一周先好好停更一周，去认真体验下《黑神话：悟空》，之后再来更新也不迟。

截止目前，作为单机游戏的《黑神话：悟空》预售已经超过120万份，收入预估已近4亿元。

按目前趋势往下看，也许打破全球记录都是有可能的。

各种因素之下，《黑神话：悟空》看起来是要全面出圈的节奏了。

并且，这一波热点，背后还真的是玩家、用户自发推动形成，而非一味炒作而来的。这背后，有很多积极、充满希望的因素，值得说道说道。

以至于，你看，连我都忍不住想要专门写一篇东西来说道说道这个事。

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所以，《黑神话：悟空》到底是什么来头？它为啥能博得如此铺天盖地的关注和热度？为什么有这么多人愿意自发为它打Call？到底又是谁在为它疯狂打Call？

这背后，到底有什么东西值得被放大？

首先，必须理解的一个背景是：《黑神话：悟空》是第一款国产3A类游戏。

3A级别游戏，代表着游戏制作的最高水准，一般指大厂制作的高成本、高体量、高质量的单机游戏。

3A游戏需要有庞大的世界观，庞大的世界，庞大的游戏内容。

在过往漫长的时间里，3A类游戏只有国外做，国内没有一个公司能做得出来。

或者说，没有一个公司真的敢押宝在这上面去赌一把，做一次尝试。

因为，3A类游戏的投入非常巨大，参考国外经验，一款游戏的开发投入成本基本都在7000W-1亿美金之间，开发周期需要4-5年。

高投入，长周期，充满不确定的市场，这意味着稍有不慎，所有的投入都将打水漂，一群人的宝贵青春也将就此埋没。

尤其，在国内相对功利的市场上，直接套模板做手游、网游，更快，也更容易赚钱。

所以，包括腾讯、网易等大厂，多年来都没有想过要做3A游戏，而是更多老老实实做手游做网游踏实赚钱。

但是，在游戏圈内，3A游戏代表的，乃是一个国家的游戏制作水准，以及一个国家游戏行业的脸面。

很多游戏人心中，都有一个梦想——有生之年，能做一款自己的3A类游戏——这样的游戏，对游戏人来说，是真的可以被当做自己终身骄傲的“作品”看待的，而不只是流水线机械式的又做了一个套壳的氪金手游。

这样的背景下，2020年，终于有一个团队，一家小公司宣布，他们要做第一款国产的3A级游戏，他们只是一家没什么大众知名度的小公司。

而且，说完后，人家就真的开始干了，也真的开始真金白银往里投入。

所以，《黑神话：悟空》在整个游戏产业和玩家圈心中，是被当成“全村的第一个大学生”来看待和呵护的。

4年时间里，这家公司一点点发布了游戏设定，人物稿，第一个Demo，第一个实玩画面……

一直到今天，游戏终于要上线进行全球发售。

4年时间里，游戏行业和相关产业内，更多人对于这款产品，这个项目的态度，仍然是一种“观望”和审慎，尤其是过去几年里，游戏行业在宏观政策管控方面还面临着很多不确定。

但这个不到10人的小团队，就在这个背景下一点点把一个从来没有人干过的事变成了现实，而且，他们发布的游戏Demo和各种预热视频，还让玩家们感到惊喜。

为此，他们在过去4年投资预估达到了4-5亿元。

同时期，即便大家都知道《黑神话：悟空》在开发，也持续有进展，但圈内并没有太多公司敢于跟进去做类似的高水准大制作——大家都很不确定，市场真的愿意为这样的产品买单吗？

由此，在游戏圈、玩家圈、二次元圈，很早开始就出现了一种“要认真呵护关爱这个全村冒出来的第一个大学生”的情绪。

网上有玩家留言——

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第二，《黑神话：悟空》的出现，引发了二次元圈、游戏圈里相当一部分发烧友级玩家、用户们的情绪共鸣。

中国的游戏产业和动漫产业，从上世纪90年代开始萌芽，发展到今天，背后一直存在着某种冲突和争议。

游戏、二次元这些东西，到底是“第九艺术”，还是一种“玩物丧志、逃避现实、电子海洛因”？

这可能是这些冲突争议背后的焦点。

对于死忠级的玩家、二次元用户来说，他们人生中的很多感动、思想启蒙、还有很多重要时刻，都是在游戏、动漫里获得的。在他们眼中，游戏和二次元，本身可以成为一种重要的思想、文化传播载体。

如我一样的80后玩家，都能清晰记得自己当年在《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等游戏中获得的感动。

很多二次元用户，心中也都各自都有在自己的成长、启蒙上承载着巨大重要的“神番”。

但在主流舆论眼中，游戏大多数时候都伴随着“沉沦”、“上瘾”、“诈骗”、“氪金”等词汇而出现，也更多都被从这些角度来进行审视。

所以，对于广大的游戏行业从业者、发烧友、泛二次元行业从业者来说，大家心中都存在着一种“想要为自己正名”的潜在情绪——在更主流的舆论场内，大家都想要证明，游戏、二次元可以是一种非常正向的存在，在文化传播和影响力方面，它的价值，可以完全不输给影视行业。

这时候，潜在矛盾又出现了。

如果想要让“游戏”成为一种文化、思想传播载体，那在游戏制作、内容剧情设计、世界观构架等方面，必需有更大投入，甚至更多时候，“单机游戏”才能更好承载这样的一些诉求。

就像，我们玩仙剑、轩辕剑，才能记得那些游戏中的重要剧情、人物设定和宏大的世界观，也会有更深的感动。

但对于英雄联盟、王者荣耀，我们记得的只有打得爽不爽，有哪些牛逼人物和道具。

但从目前的商业市场来说，单机游戏是最难赚钱的产品。

要做大制作的3A单机游戏，风险大投入高周期长，那从世俗角度看，就更加怎么想都不是个好生意了。

这也是为什么各大游戏厂商都只做手游和网游。

但另一个角度，如果市场上只有氪金的手游和网游，“游戏”这个产业在主流舆论方面，也许就永远无法抬头，永远伴随着负面非议。

只有真正出现优质的，能承载重要文化思想传播的游戏作品，这个行业才有机会真正为自己“正名”，有机会获得主流舆论的认可。

在上述背景下，《黑神话：悟空》的用心制作，让游戏圈、泛二次元圈的很多用户，都产生了一种强烈的情绪共振——一种想要守护自己热爱，为自己的热爱正名的强烈情绪共振。

很多up主也都有这样的表达：哪怕黑神话悟空在心目中只是一部6分左右的作品，自己也坚决会无脑冲无脑支持，因为在这个行业这个环境下，要做一款这样的游戏太不容易了。

只要第一款游戏有差不多的销量，这家公司就有可能去做第二款。整个行业看到这个游戏的销量不错，也才会有更多人愿意投资区做第三第四款，长此以往，这个行业才能更加健康正向的发展。

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第三，《黑神话：悟空》的上市，还叠加了“民族文化认同”的情绪Buff。

这里直接引用一则玩家的留言——

并且，《黑神话：悟空》发售前2周，邀请了很多国内发烧友玩家和全球游戏媒体一起进行评测和打分，结果，全球主流媒体的打分，比国内发烧友玩家们的打分低了10分左右。

这也导致了一波“外国人不懂我们”、“老外是不是存心压低我们的评分”、“要让老外更好理解悟空和中国文化的精髓”等类似的声音抬头，也有很多玩家和up主，开始从这个角度站出来，想要给这款游戏正名。

放在当下的大环境下，这样的情绪加持，必然意味着一波泼天的富贵流量。

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说到这里，你我大概可以理解《黑神话：悟空》的传播和出圈逻辑——

一小群死忠、发烧友用户的早期发起和坚决追随+整个行业层面的关注和开先河意义+4年磨一剑的匠心和产品品质的正向口碑推动+叠加“民族文化认同”的强烈情绪Buff= 一场泼天富贵级的热点出圈

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最后，我想说说在我眼中，这次热点事件里面，让我觉得特别正向，印象深刻和感动的两个地方——

其一，年轻一代们对于本土文化的认同、拥护和追求，是肉眼可见的。

无论宏观环境和世界如何走向，对相当一部分认知能力更强的年轻人来说，在文化认同上，他们越来越是“有根可寻”的。

他们也有一种自然的追求——要把我们文化中精华的部分，更好传播出去让全世界看到。

这一点，本身就孕育着很多希望。

其二，这可能是近几年来，互联网上少有的一次“朴素的群体善意事件”。

即：一次完全由用户、市场发起，意图想要让一个产业变得更加健康、可持续发展、可以涌现更多优质作品的大型群体活动，并且现在看来，它也许真的有机会在很大程度上给这个行业带来一些重要的改变。

最可贵之处在于，整件事里，主导声音更多出现在民间，更多是自下而上发生的，并且大多数人心中，要参与这次发声，源于心里真的有一种想要守护拥护的东西。

印象中，这样的场景，在早期的古典互联网时期尤其多，但近几年，已经很久没有看到过了。

今天的互联网，多一些这样的声音和事件，是很能让人有种感动的。