灵岩寺旅游上演新玩法，《黑神话：悟空》带来的文旅“富贵”如何接？

发布日期：2024-09-19 22:22

来源类型：中国台湾网 | 作者：AlcidesDias

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来源：【爱济南新闻客户端】

8月25日，济南灵岩寺景区上山的路堵车了。尽管以往周末、节假日也有出现，但这天堵车的队伍格外长。

受《黑神话：悟空》影响，作为取景地之一的灵岩寺景区在本周末迎来打卡热潮，两天共接待游客7841人，同比增长56%以上。

《黑神话：悟空》一脚“踢”开中国3A游戏界的大门，也带来一场文旅界的“超级狂欢”。各地景区和文旅部门能否接住这波“富贵”？又该如何接住这波“富贵”？

将景区历史与游戏结合，打造旅游微演艺

“想当年唐高宗封禅泰山，在这里驻跸十余天，那车马队伍那真是浩浩荡荡。从那时起，灵岩寺就被誉为四大古刹之首。”8月25日上午9：00，一场以《黑神话：悟空》为主题的旅游微演艺《天命人》在灵岩寺景区墓塔林开演。

这里便是《黑神话：悟空》的取景地。当“土地公”“悟空”等角色置身于真实景观之中，很多观众大呼仿佛穿越进了游戏，成了真正的“天命人”。

山东文旅·灵岩寺景区营销部副部长查天奇介绍，随着《黑神话：悟空》这部国产3A大作的火爆出圈，灵岩寺景区的墓塔林作为其取景地之一，也迎来前所未有的关注。为了迎接这“泼天富贵”，景区不仅推出通关《黑神话：悟空》第三章的玩家可终生免费畅游的活动，还积极设计了游戏场景的线下艺术装置，并用4天时间筹备了这场微演艺，终于赶在游戏上线后的第一个周末与游客见面。

“接下来，我们还会对剧本进行修改、打磨，希望通过联动虚拟与现实的叙述方式将灵岩寺的故事娓娓道来，让更多年轻人近距离感受灵岩寺的历史，加深对于灵岩寺这座千年古刹、中国古建筑乃至中华优秀传统文化的了解。”查天奇介绍，后续他们还会陆续推出墓塔林系列文创产品、互动打卡艺术装置等，让市民游客不虚此行。

此外，通过技术手段，灵岩寺景区将逐步着手对文物进行数字化，把寺内的亭台楼阁、造像雕塑等以数字文化资源的形式展现。

“悟空”带火古建游，灵岩寺周末游客同比增长56%以上

受“悟空”影响，本周末，灵岩寺景区迎来打卡小高峰，尤其墓塔林景观前聚集了不少游客，或三五好友结伴而来，或全家出动，其中年轻人占大多数。据统计，24日、25日两天，灵岩寺共接待游客约8000人，同比增长56%以上。

“00后”薛临风来自聊城，昨天刚刚完成第三章通关，今日一早就和家人一起驾车前来打卡游戏实景。薛临风说，以前总觉得古建筑离年轻人很远，但《黑神话：悟空》不仅为他带来了视觉盛宴，更激发了他对中国传统文化的兴趣和探索欲，“我周围很多年轻人体验游戏后都开始关注中国传统古建筑，今天来到灵岩寺带给我的震撼也比玩游戏时的冲击更大，后续我打算制定一个古建筑打卡旅游计划，分别去实地感受一下”。

“我还没有完成第三章通关，但已经迫不及待地想要打卡游戏实景了，所以就自己买了票。”“90后”王先生从沈阳赶来，到济南的第一站就来到灵岩寺。他说，灵岩寺比他想象中的还要好逛，风景很美，除了取景地墓塔林外，被誉为“海内第一名塑”的罗汉像、中国唯一的密檐楼阁式砖塔辟支塔都很值得一看，接下来，他还准备去四门塔看看，再继续开启其他的古建打卡之旅。

除了游戏玩家，还有很多游客虽然不玩游戏，却受游戏影响前来一探究竟。

“没想到一个游戏竟然能把景区带得这么火。”“10后”的妈妈刘女士从济宁赶来，她说，儿子刚小学毕业，还被禁止玩单机游戏，但儿子又是《黑神话：悟空》的铁粉，索性就先趁暑假带他来打卡“取景地”，补一下传统文化的知识。

来自江苏的冯先生是一名古建筑爱好者，原本要去青州逛一逛，途中因为灵岩寺的火爆出圈而临时起意来到济南，“一直以来，古建筑游都被视为一种相对小众的文化，没想到在现场看到这么多年轻人，这部游戏扩大了古建筑的影响力，挺不错，希望景区能够好好利用这波留量”。

各地纷纷“蹭流量”“接富贵”，主题音乐会也将来袭

《黑神话：悟空》引发的文旅打卡热潮不只在济南。

作为本次最大的“赢家”山西，8月22日，山西启动“跟着悟空游山西”活动，并推出三条主题线路，同时发布“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，一起来山西赏古建、品美食。

隰县小西天工作人员表示，早在公开测试和宣发阶段，《黑神话：悟空》游戏为景区带来的留量就已显现，截至目前，景区暑期接待游客量突破7万人次，是去年同期的3倍。

山西应县木塔景区相关负责人在接受媒体采访时表示，作为《黑神话：悟空》的取景地之一，应县木塔景区近期流量猛增，“往年这个时候已经处于暑假的尾声，客流量相较于之前有所下滑，每日客流量在10000人左右。但是受到《黑神话：悟空》的带动，近期每日客流量能达到14000到15000人左右，创下了新高。”

社交平台上，一边是大批网友“前往取景地直面天命”，一边是各地文旅纷纷跟风“跟着悟空游XX”话题，开启新一波创新创意短视频大赛。

就算不是取景地，很多城市也纷纷想办法“蹭流量”，“接富贵”。

比如，一位江苏淮安网友就给自家市政府官网留言：“淮安是《西游记》的发源地、是作者吴承恩的故乡，而位于开发区的西游乐园更是全国首个以西游记为主题的游乐园，因此于情于理淮安都应该主动去接触游戏制作方游戏科学商讨合作方案，去接下这波西游流量。”

对此，淮安市文化广电和旅游局回复称，淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系，争取相关合作活动落地。

“悟空”的老家花果山景区也万万不能落后。8月22日，江苏连云港花果山景区发布消息称，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，持相关凭证可以免费游览花果山景区。

除了旅游热，《黑神话：悟空》各种周边产品、联名产品也持续热销，甚至上线“秒空”。

还有更多的惊喜在路上。金融界报道，据不完全统计，已有10家上市公司披露业务涉及《黑神话：悟空》，包括海信视像、康冠科技、创维数字、首旅酒店、蓝色光标旗下思恩客（SNK）、丝路视觉、利亚德、汉仪股份、浙版传媒、山西高速。此外，8月25日，《黑神话：悟空》还发文官宣主题音乐会，巡演城市包括深圳、上海、北京、杭州、重庆。

想借“悟空”翻上“筋斗云”？要从“蹭流量”变“挖价值”

《黑神话：悟空》带来的现象级狂欢，能否带文旅行业“翻上筋斗云”？各地文旅又该如何借助这波流量“上大分”？

在山东财经大学旅游系教授路琪看来，作为一款备受瞩目的国产游戏，《黑神话：悟空》通过精美的画面和深入的文化挖掘，向全球玩家展示了中国神话、古建筑、传统艺术等丰富元素，这种沉浸式的体验不仅让玩家在游戏中感受到中国文化的魅力，更激发了他们对实地探访的兴趣，从而促进了文旅产业的发展。游戏的火爆也催生了文旅产品的创新，尽管游戏仅上线五天，但一些旅游目的地和景区已迅速响应，推出了以游戏取景地为灵感的旅游线路和互动体验项目，如灵岩寺的旅游微演艺等，极大地丰富了游客的体验。同时，随着游戏走向世界，中国文化的国际影响力也得到了进一步提升。

不过，多位业内专家提醒，应理性看待《黑神话·悟空》的火爆，实现从“蹭流量”到“挖价值”的转变，将IP流量转化为实实在在的经济效益和社会价值。

深圳大学文化产业研究院教授张振鹏认为，近年来，通过流量引爆一家景区或一座城市的现象屡见不鲜，如《狂飙》带火了江门，《繁花》让上海备受瞩目。但需注意，这种热度往往短暂，随着话题的消退或新热点的出现，公众关注会迅速转移。因此，各地文旅和景区在快速反应、抓住流量的同时，更要深入思考如何将“流量”转化为“留量”，将游戏IP与自身特色和潜力相结合，提升游客体验，打造独特魅力。

山东大学教授王晨光也认为，尽管流量的红利诱人，但景区或城市的品质核心在于其独特性、硬件设施及消费者的实际体验。应借助流量，深入挖掘自身文旅资源，审视服务，将游戏IP融入全域发展，从场景建设、互动体验入手，将线上优质游戏场景体验转化为线下的消费、感知、文化体验，以充分释放产业潜力。

具体而言，路琪建议，可以尝试与游戏开发团队建立合作，共同举办线上线下宣传活动，如游戏主题展览、摄影比赛等；在景区内设置与游戏相关的互动体验项目，如角色扮演、VR体验等，增强游客的沉浸感和乐趣；同时开发具有地方特色的文创产品等。

同时，《悟空：黑神话》的火爆，也为文旅从业者如何与青年群体链接提供了更多启示。多位专家建议，各地相关部门应做好长期布局，探索影视、游戏、文创与旅游融合发展的文化IP新生态，“除了大体量的影视、游戏外，小而轻的旅游微短剧、微综艺也是不错的选择”。（新黄河 记者：石晓丹 曲珈熠 摄影：黄中明 摄像/剪辑：冯松豪）

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