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力压Netflix,出海短剧撬开日本市场了?

发布时间:2024年07月20日 | 更新时间:2024-07-19 15:20 | 作者:菲利普·米切尔

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作者:小林通孝

简介:来源:宅胖看书,转载请注明来源

日本一直是互联网出海的热点市场,但火得不行的出海新品类,短剧,过去一年却一直没能在日本掀起太多水花。虽然去年白鲸编辑部也曾观察到 Bump 一类的本土短剧短暂冲榜,但它很快就掉出榜单;出海厂商一侧,现阶段的重心更多仍在欧美市场,出海日本、在日本做出成绩的厂商更是寥寥。不过情况在 2024 年可能会出现变化。今年农历新年刚过,一款名为 TopShort 的出海短剧 App 在日榜排名迅速蹿升。Top
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日本一直是互联网出海的热点市场,但火得不行的出海新品类,短剧,过去一年却一直没能在日本掀起太多水花。

虽然去年白鲸编辑部也曾观察到 Bump 一类的本土短剧短暂冲榜,但它很快就掉出榜单;出海厂商一侧,现阶段的重心更多仍在欧美市场,出海日本、在日本做出成绩的厂商更是寥寥。不过情况在 2024 年可能会出现变化。今年农历新年刚过,一款名为 TopShort 的出海短剧 App 在日榜排名迅速蹿升。

TopShort应用商店海报

点点数据显示,2 月 8 日,TopShort 首次进入日本 iOS 下载总榜,随后排名一路上升,截至 2 月 28 日,TopShort 位列日本 iOS 下载总榜 Top44。随着下载排名一路上涨的还有营收,TopShort 目前位列日本 iOS 应用畅销榜 Top43,排名超过 Netfilix(后者位列 Top44),过去 30 天营收 68 万美金(约合 480 万人民币),超 99% 来自日本。(注:Netflix 很大一部分收入来自网站端,但即便如此依然在主流市场的 iOS 畅销排名都比较靠前)

1月30日-2月26日,TopShort在日本iOS下载榜排名变动情况 | 图源:点点数据

诚然,TopShort 目前几十万美金的月流水在 ReelShort、DramaBox 等动辄流水数百万的头部玩家中间并不算出挑,但如果单论日本市场,TopShort 绝对是当之无愧的第一梯队。在网文出海时代,由于其本土的文化生态的特殊性和封闭性,出海厂商鲜少有所突破的一个,而网文摇身一变成短剧,似乎又出现了新的机会。目前看来这道口子由 TopShort 率先撕开。

选择日本,因为……热爱?

TopShort 来自上海嘉书科技,公开信息显示,嘉书科技早期是一家以中老年人为主要客群,提供免费小说、资讯和游戏服务的厂商,2021 年国内短剧起风,手握大量小说IP的嘉书科技迅速入局,成为国内最早一批布局微短剧的玩家,走的其实也是我们颇为熟悉的从网文到短剧的发展路径。

嘉书科技起家的小说业务冰甜小说

从 App 矩阵来看,嘉书科技的出海之路始于拼图、合成一类的益智游戏,不过这些产品几乎都在发布后的一年内停止了更新,并且它们的核心出海市场也并非日本,直观看上去能给 TopShort 提供的经验支持相对有限。而 TopShort 之所以选择以日本作为出海第一站,其实包含着不少的个人兴趣因素,团队创始人对日本文化一直非常感兴趣,也始终在关注日本市场。

嘉书科技创始人王小书看过很多日剧、日漫,对日本的文化比较熟悉,他的一个判断是,如果创作者能沉浸在自己创作的内容中,会更可持续也会更有乐趣一点。刨除兴趣,过往嘉书其实在日本有一些小说版权出海的业务,累积了一定的本土资源。当然现实的外部因素是,欧美市场入局厂商多,成本高,直接“拼刺刀”的话,嘉书的优势其实并不明显。一部欧美短剧通常的制作成本是 20 万美元,而王小书告诉我们,在日本基本只用这个数字的一半到四分之三。

TopShort官网

这些因素叠加在一起,王小书觉得短剧出海或许可以在日本试一试。

职场、豪门短剧拿捏日本用户

嘉书科技于 2023 年 6 月上线 TopShort (最初名为 TikShort),此后半年多他们都在做准备工作,直到最近产品在日本榜单上冒头。

TopShort icon

TopShort 的内容构成和目前市面上绝大多数的短剧出海 App 类似,翻译剧为主,本土自制剧为辅。据王小书介绍,目前的 TopShort 内容储备大致是几十部翻译剧和十几部自制剧的量,但主要靠后者拉动收入。从热门短剧的题材分布来看,日本用户偏爱“豪门隐藏身份打工”这样的叙事,翻译剧这边则是豪门婚姻跑得最好,整体说来都是国内验证过的短剧套路,核心技术其实还是在于厂商对于本地化的理解。

TopShort上人气Top6的短剧 |白鲸出海整理

王小书给我们举了一个例子,“误睡”是国内短剧中常见的一个桥段,通常的处理是男女主角因此相遇,然后主动或者被动地把关系确定下来。但是日本人其实不太能理解,他们潜意识里把这两件事分得很开,这时候怎么把两个人“撮合”在一起就是一个问题。当笔者由此认为日本人的婚恋观相对开放时,王小书又提醒我,他们接受不了“误睡生情”但是对于“家族婚约”一类的情节很买单……这种社会心态、观念上的多面性和复杂性其实我们在过去文章中也有探讨过,但对于短剧这样的文化产品来说,其实尤为需要深刻的洞察和理解。

内容以外,王小书直言更多挑战也来自于和日本本土团队的磨合。白鲸曾在《闯入免费榜Top10,短剧在日本悄悄起飞》一文中介绍过,日本本土短剧的起步时间其实显著早于其余海外市场,大约在 2021 年年中起步,至今也走过了 2 年多的时间,但当这些“业内人士”作为合作对象时,依旧面临重新理解短剧、确立规范的问题。本土的编剧、摄制团队,基本上是从头开始带,细致到怎么埋钩子、怎么打光这一类的问题。王小书表示双方的沟通状态其实更类似于共同协商、学习,中方的优势在于短剧从业的经验,他们也在和日本本土厂商的合作中观察到了一些更具流程化、标准化的工作思路。

代表性的日本本土短剧厂商“gokko5club”单月全平台浏览量超过2亿 | 图源:gokko5club官网

“日本公司在正式拍摄之前都会把所有的分镜都准备好,但国内公司基本没有这样做的。画分镜的好处在于可以提前把很多东西确定下来,包括这个镜头怎么拍,这个感觉要怎么呈现,非常有计划性。所以在日本拍摄基本不怎么加班,不太会出现最后几天疯狂赶进度的情况。”

王小书告诉我们,目前他们已经建立起了 100 余人的短剧出海团队,在日本也设有子公司,还有不少日本本土员工,目前的计划是按照每个月10 部的量去拍摄。

写在最后

短剧一直是日本厂商在持续跟进的赛道,交流的最后,笔者问王总是否担心“教会徒弟,饿死师傅”的情况出现,他的态度还比较乐观。他认为随着市场越做越大必然会有更多从业者加入竞争,如果能保持 20-30%的市占率也已经很不错了。嘉书科技的预期是未来 3 年海外短剧市场规模将与国内持平(2023 国内短剧市场规模为 370 亿人民币),日本作为一个发达国家市场至少能达到 60-70 亿人民币的规模。

乐观情绪一方面来自于,当前日本本土厂商其实对于短剧的内容和商业机会都缺乏理解。我们此前在 TikTok 上观察到大量的日本短剧账号,他们的模式其实类似于国内的 MCN 公司做短剧,主要通过接商单的方式盈利,并不直接向用户收费。TopShort 目前做的短剧单集收费、包月会员对于他们来说很新。而相较于商业模式的转变,对内容创作的理解又是一个需要更长时间学习的事情。

平台内货币售价(无优惠情况)和会员价格,作为参考,单集解锁需要10个币,约合4.4元人民币 | 白鲸出海整理

出海厂商一侧,目前除了 TopShort 之外,目前在日本冒头的短剧出海平台只有九州的 ShortTV 一家。而后者实际上并未上线日本短剧,而是直接将国内短剧翻译出海,无论是从内容投入或是投放情况来看,ShortTV 对日本市场都更像是顺带做做,重心不在此。而 TopShort 前期对于用户,对于日本市场认知的累积或许都会在日后的竞争中体现出优势。

出海日本的短剧APP及其情况 | 数据来源:点点数据

王小书把短剧出海看做是国内内容厂商对于日本市场发起的新一轮进攻。从业者可能会有类似的感觉,从网文出海到网漫出海,国内厂商在日本市场的突破一直相对有限,然而另一方面是日本用户的内容消费需求始终旺盛,韩国厂商的网漫产品一直是日本内购收入最多的 App 之一(Piccoma 单月营收约为 4.2 亿人民币),让人“意难平”。从目前的情况看来,日本用户对于短剧这种内容形式是买单的,而未来 3 年或者更长时间在短剧品类能否也有机会跑出类似 Piccoma 这一营收量级的产品,或许也值得期待。

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在民间,拜太岁是常见的一种民俗活动,通常是犯太岁的人要做的一个民俗流程。在本命年,则会受到太岁及凶星的影响,综合运势会发生一定程度上的变化,甚至会遭受一定的伤害。如此,便需要进行拜太岁进行化解,那么,拜太岁有哪些讲究呢?

2023犯太岁拜太岁时间:

2023年犯太岁人最佳的拜太岁日子,是在农历的正月初八或是正月十五,具体时间是在清晨的七点至十一点。拜太岁的地点最好选择在近距离的寺庙中,在举行拜太岁仪式前,有一些禁忌要注意。

第一要保持身体的整洁和周身气场的平和,不能有脏污不堪,急切暴躁情绪存在。

第二身上不能带着和太岁相冲的东西,也不能做有违太岁的举动,比如在举行仪式的过程中满口的污言秽语,对太岁星君没有任何的信任、尊重可言。

第三点在拜太岁时需要心怀诚意,不能有任何不信任的情绪存在,不然仪式对自身就起不到任何帮助。

第四点在拜太岁时,要记得在心中默念自己的想法,其中要包含自己的性命、住址、当下处境,以及所求的具体事物。第五点男女所求的太岁符有阴阳区分,男为阴符,女为阳符,最直观的不同就是男为黄符,女为红符,拜求的时候要注意不要拿错了。

2023犯太岁拜太岁流程:

对于犯太岁人而言,拜太岁是必做的仪式,通过“拜”的方式祈求太岁星君的庇佑和照顾,希望太岁神能保佑自己顺利、安稳的度过2023年。而拜太岁的场所一般是在可信的寺庙中,拜之前需要对流程进行了解,以免步骤出错对太岁神失去敬畏和尊重。

首先将太岁牌位放置在已经做好卫生的供桌上。其次在供桌上依次摆放以往祭祖时,会用到的香烛、贡品。然后焚香点蜡,正式开始拜太岁。三拜太岁神之后,供奉神像,焚烧提前准备好的太岁疏文。在此过程中,要记得在心中默念拜太岁的所求,祈求太岁星君的庇佑。述说完所求之后,再拜请太岁星君庇佑,然后请太岁符镇宅光明,抱自己平安,保家庭合欢。

在犯太岁年里对于太岁的拜送,有一定的讲究和路程,在不了解的情况下,不要将两者混为一谈。拜太岁是在年头举行,即正月初八或是十五,送太岁是在年尾进行,即每年的小年之后,一般是在腊月二十四日前后。

通过一拜一送来满足人们辞旧迎新,功德圆满的心理需求。拜太岁是祈求太岁星君庇佑,送太岁是酬谢太岁神明这一年的照顾。因此要严格的按照流程进行,不能有任何的差错和意外。

评论

用户1:费尔南达·罗梅罗

夫は知らない、妻のネトラレ借金返编辑师的工作非常认真,保证了影片的顺利生产。

用户2:王和永

  以当今物质丰富的日本社群中,被人遗忘于一角的,每天无法吃饱饭的儿童们为视角拍摄的影片。小学5年级的勇人,父母经营着一家食堂,他和妹妹每天过着衣食无忧的安稳生活。另一方面,勇人的好朋友贵志家则是完全不管孩子的单亲妈妈家庭。因此勇人的父母经常把贵志带来家里吃晚饭。某天,勇人遇到了和父亲一起住在车里的两姐妹,他便拜托父母为她们做饭。几天后,两姐妹的父亲失踪了。于是勇人和贵志带着两姐妹开始了令人意外的行动.....影片的协作伙伴非常强大,保证了影片的高质量生产。