爆款音乐背后的走红路径——短视频
发布日期：2024-09-19 17:21
来源类型：中国网直播 | 作者：季平
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爆款音乐作品的味道各有不同，背后却拥有着相同的走红路径：短视频
神曲正成为年轻人新的社交货币。甭管天南地北，只要能接上“来左边跟我一起画个龙”，大家就是妥妥的铁哥们儿。当然，不止《野狼disco》有此魅力。《山楂树之恋》《我要变好看》《没有人爱》等皆是一夜爆红，在传唱、模仿、改编的集体狂欢中实现网状扩散。
快手
音乐和短视频的碰撞反应越来越剧烈，已经成为了业内公认最能吸引流量的重磅组合。在线音乐平台纷纷布局短视频，开拓新的传播渠道。而短视频也不再甘当配角，集体将触手伸向音乐领域。
11月23日，快手宣布和QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌共同推出“2019音乐燎原计划”，从流量、推广、变现等层面扶持音乐人，为更多创作者提供音乐孵化基地、内容展示平台。
音乐火种燃起来了放眼音乐市场，几大音乐平台早已培养了稳定的听众，短视频迅猛发展后更是极大扩张了受众范围。
《那个女孩》《我要变好看》《干就完了(DJ版)》等歌曲，虽然出自普通原创音乐人之手，仍能因具有情感共鸣、独特趣味而被用户频繁使用，在多元场景中辐射至更多受众。而站内走红的作品，也容易被搬运、输送到音乐平台，最终形成大众狂欢。
快手和几大音乐平台的用户呈现“重合相互吸引、非重合相互增长”的趋势。这意味着平台能彼此赋能，完成内容双向传播，为音乐人创造更多曝光机会。
“快手好声音”也将诸多优秀音乐人推向人前。这一活动参赛作品多达65.3万，斩获了近20亿的播放。
音乐，短视频的基因优势
音乐和视频的结合由来已久。早在电视时代，MTV和影视剧是音乐传播推广的重要手段。而移动互联网时代，直播、短视频更是成为音乐传播的新载体。对于音乐人来说，短视频的创作门槛更低，却能获得即时的反馈和评价，使其在互动中不断成长。
从快手热歌的成功案例中，我们不难发现短视频“反哺音乐、制造爆款”的优势格外明显。相较于图文内容，短视频更符合当下碎片化内容的消费习惯，因而更具传播力。而在月活超4亿的快手，强大的用户基础无疑增加了作品的曝光机会。音乐人宝石GME老舅没有在综艺舞台出圈，却在快手一夜爆红。究其原因，围绕《野狼disco》掀起的“比舞”狂欢，让作品在“左手画龙、右手画彩虹”的社交体系找到了正确的出圈、扩圈方式。BGM丰富了快手用户作品表达的方式，反之用户也为音乐提供了不同的表达场景。
流量+变现，人歌都要红
其实，近年音乐计划层出不穷，可真正捧红的音乐人却屈指可数。一来，流量扶持过于倾向头部，挤压了中腰部音乐的生存空间，无法形成良性发展的生态。二来，宣发过程中缺乏配套的基础设施，导致经常出现歌红人不红的尴尬。
而在音乐领域试水已久的快手，以“普惠”原则迎击着行业痛点。不再刻意培养单一的头部创作者，而是让所有用户在去标签化的社区氛围中，寻找表达自我、展现自我的机会。这一举措助力平台挖掘了大量潜力新星，也让中腰部音乐人摆脱了流量困境，找到了崛起的新机遇。
从变现层面来说，有效避免了传统扶持计划中单一的商业模式。在快手，主播可以借助广告、知识付费、电商三大渠道达成流量变现。
抖音
抖音上音乐类账号的发展势头有点猛
自7月末井胧凭借一首《把孤独当做晚餐》在抖音上掀起一波久久不散的热潮后，8月，账号“不要音乐”凭借353.4W的粉丝增量登上了抖音月度新锐榜第十名，10月，账号“蓝光乐队”又凭借441.3W的粉丝增量成功“杀”入新锐榜，取得了第三名的亮眼成绩。而此后，账号“韩41【大石桥联盟】”也连续两次登上新锐榜周榜，增粉势头极其强劲……
作为极其贴合抖音平台属性的一种内容形态，音乐类内容一直在平台上受到不小的关注度。而纵观整个平台，不少头部红人如“郭聪明”“高火火”“摩登兄弟”等均来自于音乐领域。
与平台属性的契合程度是首要层面，而从另一个层面来看，作为由来已久的精神食粮，音乐本身就在人们的生活中占据了举足轻重的地位，它能够轻而易举地拉近与欣赏者之间的距离。当用户能够对一首歌曲产生共鸣时，也会自然而然地对演唱者产生好感。可以说，对于音乐类内容，用户有着天然的喜好。
从粉丝总量来看，能够达到千万粉丝量级的红人有十多位，其中有一些红人如“郭聪明”“高火火”等，粉丝均超过3000万，在整个平台中都是绝对的头部红人。而除头部红人外，肩、腰部的红人体量十分庞大，与其他多个分类下相同排名处的红人相比，音乐类红人的各项数据表现均更为优异。如在抖音音乐红人榜中排名第50位置的“鱼大仙儿（文弘音乐）”，粉丝体量也已达到了595.5万。
而从与粉丝之间的关系来看，音乐类内容很容易唤起用户的参与感，绝大多数红人都和粉丝之间保持着高频次的互动，二者间的纽带相对较为稳固。总体来说，音乐类内容在抖音上有着不容小觑的生存优势。
不要音乐作为8月份杀入新锐榜的一匹黑马，不要音乐最大的特征就是通过随机寻找单身男女，两两配对隔空对唱为切入点，将音乐和恋爱牵线类内容进行了完美结合。
与其他均具有专业唱功的红人出镜的音乐类账号不同，不要音乐每个视频中出现的男女主人公皆为随机挑选的素人，观众对他们的唱歌水平并没有一个预估值，因此在倾听音乐之余，每一期未知的结果对他们而言都充满了一种“押宝式”的趣味。
而另一方面，将音乐与恋爱配对进行融合的形式，则也碰撞出了奇妙的火花。观众的注意力既能被双方的音乐互动所吸引，又密切地注视着男女双方的配对走向，对“陌生的男女双方能够通过唱歌产生何种化学反应？的好奇心”是牢牢维系观众持续关注的核心。相比单纯带来音乐享受的内容而言，这种形式的趣味性和吸引力更足，“围观式”的参与感也在一定程度上加强了账号与用户之间的粘性。变现手段有更多可能
抖音音乐类账号在变现上有哪些可能？
和其他类型的短视频账号一样，传统的广告植入也是音乐类账号中一种通俗的变现手段，植入手段与音乐进行了一定的结合，包括道具展示、剧情口播、歌词展示等。如红人沈虫虫目前已经与多个品牌达成了合作，广告植入方式是将产品融入到剧情和音乐中，自然过渡，广告数据的表现也值得称道。
除了广告植入之外，在商品橱窗中售卖与红人调性、视频特性相符的商品也是一种常规的变现手段。如外表时尚帅气的红人井胧与国内潮牌DATZKO达成合作，红人在视频中演唱歌曲时均穿着该品牌的服饰，成为“行走的广告牌”，商品橱窗中也只有该品牌的产品展示。
但除了这种常规的变现手段，属性明显的音乐类红人还拥有更多的变现可能。譬如与平台、品牌合作，定制主题曲。此外，音乐类红人如果能够在短视频平台上收割到一定的人气，线下的演出机会也会相应增多，红人可以通过线上线下的联动，为自己带来更多的收入，这种变现手段是其他类型的红人无法复制的。
在音乐燎原计划里，创作者的线下收入也将得到提升。平台将为音乐人提供各大城市音乐现场，每年上百场的演出机会。
一面是蓬勃发展的短视频经济，一面是寻求突破的音乐产业。平台的碰撞或许有机会为原创音乐人的产品模式、商业模式升级，给他们带来一场难得的出圈之旅。
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吉恩·哈克曼：
1秒前：从粉丝总量来看，能够达到千万粉丝量级的红人有十多位，其中有一些红人如“郭聪明”“高火火”等，粉丝均超过3000万，在整个平台中都是绝对的头部红人。
李蒙：
3秒前：如在抖音音乐红人榜中排名第50位置的“鱼大仙儿（文弘音乐）”，粉丝体量也已达到了595.
胡顺儿：
8秒前：如外表时尚帅气的红人井胧与国内潮牌DATZKO达成合作，红人在视频中演唱歌曲时均穿着该品牌的服饰，成为“行走的广告牌”，商品橱窗中也只有该品牌的产品展示。
陈思嘉：
1秒前：与其他均具有专业唱功的红人出镜的音乐类账号不同，不要音乐每个视频中出现的男女主人公皆为随机挑选的素人，观众对他们的唱歌水平并没有一个预估值，因此在倾听音乐之余，每一期未知的结果对他们而言都充满了一种“押宝式”的趣味。