商标泄露天机！“黑神话：悟空”之后开发者还有多部“黑神话”续作
发布日期：2024-09-19 17:13
来源类型：小谢读书 | 作者：成公
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上线首日全平台总销量超过450万份，销售额突破15亿元！游戏平台同时在线人数突破200万！8月20日，中国首款真正意义上的3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，首战大捷！中国游戏玩家迎来扬眉吐气时刻。
一夜之间，“黑神话”成全球顶流
8月20日，无论是关注游戏的还是不关注游戏的网友，都被《黑神话：悟空》这款国产3A大作刷屏了。各大媒体也纷纷化身游戏主播，在官号上直播玩游戏；朋友圈、抖音、小红书、微博，这款游戏都出现在了最显眼的热搜位置。与此同时，相关联名周边也被一扫而空。游戏的热度甚至延伸到了股市，多支《黑神话：悟空》概念股应声上涨。
游戏上线的当天晚上，《黑神话：悟空》在游戏平台Steam的同时在线人数突破了200万人。这一成绩，在该平台历史同时在线人数最多的游戏中排名第二，在只有单机模式的游戏中排名第一。有业内人士估计，该游戏最终销量可能在500万～700万套之间。该游戏的爆火，有望带动国产3A大作的生态繁荣。
据介绍，《黑神话：悟空》是由国内游戏公司游戏科学历时多年开发的一款买断制单机游戏。游戏以小说《西游记》之后的故事为核心世界观，拥有傲人的美术效果和合理的剧情设计。游戏中，玩家将扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。
新浪微博话题截图
商标布局百密一疏，多款续作规划提前泄露
据路标网查询数据显示，游戏科学分别于2021年4月、5月和9月分三批次申请了“黑神话悟空”“黑神话”“黑悟空”商标，总数达到136个。此外，游戏科学还罕见地申请了“820 捌贰零”商标，目前处于待审状态。这是因为8月20日对于游戏科学来说是一个别有寓意的日子，自2020年起该公司会在每年8月20日发布游戏预告视频，本次游戏正式上线日期也选择了这一天。
路标网查询结果截图
尽管游戏科学对相关商标进行了提前布局，但却遗憾错过了游戏中关键人物“天命人”的商标。商标局信息显示，该商标已经于2023年12月12日被一名王姓个人用户抢先申请，分别是第35类（广告销售）和第16类（办公用品）。
路标网查询结果截图
路标网查询结果截图
有意思的是，除了《黑神话：悟空》系列商标外，游戏科学还提前申请了“黑神话姜子牙”“黑神话小倩”“黑神话钟馗”等多个商标。这可能也预示着，接下来玩家们将迎来《黑神话：悟空》的多款续作，中国的3A游戏大作时代即将拉开帷幕。
品牌授权是游戏的重要商业模式，提前做好布局是关键
《黑神话：悟空》的爆火出圈，还带动了周边联名产品的爆单。作为联名届的“劳模”，瑞幸也因与《黑神话：悟空》喜提热搜。瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”“比10个父亲节都靠谱。”
瑞幸首席增长官杨飞朋友圈
事实上，品牌授权不仅是电影和游戏等文化创意行业不可或缺的盈利手段，更是推动游戏产品多元化发展、实现品牌价值与商业价值双赢的重要策略。品牌授权除了市场营销层面的作用外，还可以为开发者带来了多样化的盈利模式，促进衍生品的开发与销售，形成游戏外的另一条盈利链条。
猪八戒网企业服务顾问表示，要做好游戏品牌授权，提前做好商标等知识产权布局是关键。对于一款开发周期长、角色众多的3A大作而言，提前制定知识产权战略、有序完成相关布局尤为重要。
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