沾边的都赚到了！《黑神话：悟空》为什么会这么火？
发布日期：2024-09-19 22:16
来源类型：大河报 | 作者：劳塔罗‧罗德里格斯
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精致的画面，精美的造型，迷人的音乐，厚重的背景，优雅的开篇，完美的剧情，疯狂的全球下载……这些，构成了第一款国产3A单机游戏《黑神话：悟空》本周二的开场。
截至8月23日晚，《黑神话：悟空》上线3天，在著名游戏平台Steam上，同时在线人数超过300万人，稳居第一。3天各平台销售突破1000万份，标准版每份268元，豪华版每份328元，总销售额近30亿元。
热搜霸榜，朋友圈刷屏，即便你是拒绝电子游戏的，这周也会被这个话题淹没。随之而来的，是英伟达为其专门打造的Game Ready驱动迅速发布，相关公司与板块的股价飙升，电脑城相关产品销量翻番，连与之联名的瑞幸咖啡，都大大赚足了口碑和进账。
央视新闻说，“外国网友开始打听一只中国猴子，紧急恶补这只猴子的身世。”
《黑神话》是什么？《黑神话》为什么会这么火？一款电子游戏的火爆到底意味着什么？
“从今天开始，我就叫悟空！”
著名足球解说员韩乔生发了一条微博，说他特别请教了年轻朋友，对方说：“（这款游戏在国际上的影响力）跟国足踢进世界杯差不多。”网友在后面留言说：“还取得了非常好的成绩。”
《黑神话：悟空》的开发主体是游戏科学团队。
游戏科学2014年在深圳成立，即深圳市游科互动科技有限公司（“深圳游科”）。2018年，深圳游科在杭州成立了子公司杭州游科互动科技有限公司（“杭州游科”）。两地游科分工不同，深圳游科负责开发手游，杭州游科负责开发单机游戏。杭州游科成立当年就立项开发一款西游题材单机动作角色扮演游戏。
今年6月，《黑神话：悟空》开启预购，并确定8月20日上线。据Valve公布的Steam平台的销量榜显示，在预购期间，《黑神话：悟空》就拿下了当期全球第一名。
8月20日正式上线后的3天时间里，Steam平台在线峰值突破300万人。
自此，关于《黑神话》的新闻铺天盖地，不仅在中国霸榜热搜，在国际上也堪称空前。为了搞懂游戏中的故事背景，一些外国玩家开始恶补《西游记》，女儿国、葫芦、中国妖怪成为外网论坛热门话题，动画片《大闹天宫》在国外下载量激增。据《中国日报》视频号报道，“外媒直指，这款好游戏的发布，可能重新定义中国的游戏行业。”一个外国网友在社交媒体上说：“从今天开始，我就叫悟空！”一些外国的官方媒体也报道了由这款游戏引发的新闻。
刮起来了，这个关于《黑神话》的旋风席卷了全球的游戏网络。
“不玩黑神话，社交都没话题”
《黑神话》在国内和国际的下载速度惊人。“这么说吧，我平时打的游戏相当于读杂志上的一篇小短文，这款游戏就相当于读经典名著。”游戏玩家小妮从第一条预告片开始就关注这款游戏，她说，“不玩黑神话，社交都没话题。”
小俊是一名大三学生，他是在预购时就充值下载了，“从8月20日上线到现在，我断断续续打了18个小时，还没有通关。”小俊说，他周围很多同学也在玩这款游戏，“可以说，这是一个现象级的游戏大作。”从初中开始就热衷于打游戏的小俊说，“这几天的感觉就像《流浪地球》上映，我希望这不是孤例。”
是的，几乎每一个人都在谈论这款游戏，没有人能置于话题之外。
8月21日晚，著名投资人傅盛在视频号直播打游戏，在与狼妖的一场大战中屡屡败下阵来，在线观看人数达数万人。很多网络博主在打游戏时开启了直播，有一个叫“啊田”的网友将打通关的过程录了下来进行直播，在线人数30多万。
由游戏产生的话题都很炸裂，有网友说小米公司的高管上班时间打《黑神话》被举报，雷军出来解释说，小米公司管理很人性化，又赚了一波流量。有四川木子杨公司发布放假通知，让员工尽情体验《黑神话》带来的游戏盛宴。游戏发行商Gamera Game不仅宣布给员工放假，还说，“为了避免各位同事因临时暂停工作而感到不知所措，将送给每位同事一份《黑神话：悟空》数字豪华版”。
《黑神话：悟空》仿佛一夜之间将电子游戏的污名化抹掉，成为一个时尚的话题。谁聊不了黑神话，谁就OUT了。
“那群最想做西游的人回来了”
打通关后的玩家看到一行这样的字幕：
《黑神话：悟空》制作团队：2018年13人；2019年23人；2020年41人；2021年90人；2022年113人；2023年132人；2024年140人。
有网友说，“一路72难没有哭，到结尾处字幕时泪目了。”
对于这样一款3A游戏项目来说，这个团队数量是相当袖珍的。国外类似的3A游戏大作几乎都是近千人参与制作，如《赛博朋克·2077》在开发初期参与制作的开发者有5200人，其中核心开发团队有530人左右；《荒野大镖客2》的开发团队超过2000人。
游戏科学公司CEO兼《黑神话》制作人冯骥在接受采访时透露说，他们在2020年8月发布第一支预告片时，其实就是想要招募热爱的同仁加入进来。从上述数字变化可以看到，
这并不算是一支豪华团队。主创人员冯骥、杨奇等曾经是腾讯《斗战神》网游项目核心成员。
《斗战神》也是一款取材于《西游记》的网络游戏，反响很不错，但是后期出于盈利的考虑，被迫进行了修改。冯骥在接受采访时说，改得他自己都不想玩了。
2014年，《斗战神》的制作人冯骥和主美杨奇离开腾讯，创办了游戏科学，其间开发过两款游戏，赚了点小钱。
但是，他们始终对《西游记》念念不忘，在《斗战神》里没有实现的梦想火苗在内心里蠢蠢欲动，杨奇说，“取材《西游记》是老祖宗赏饭吃。”他们发誓一定要做出一款让全网尖叫的游戏产品。
2018年，《黑神话》立项时，杨奇发微博说：“入行10年仿佛就是等待这一天。”
“那群最想做西游的人回来了。”这句写在游戏科学官网上的话，激励了这群为爱发电的游戏开发者，也点燃了游戏玩家的期待。
从来没有一款游戏作品让中国人这么扬眉吐气。在游戏上线前后，新华社、央视等媒体纷纷做了报道，深入访谈游戏的开发者。冯骥在采访中金句不断，展现了他思想的深度，玩家在游戏中领略到了制作人对于生命的深刻思考。他说：“最后让你痛苦的不是远方的高山，而是鞋里的沙子，沙子是无穷无尽的，但是你想走到那座山就得忍受这样的过程。”他又说，“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”这两句话，大概是支撑这个团队走到最后的精神力量。
“沾边的都赚到了”
很多人说在玩《黑神话》时，就像在看一部大片，那画质、那特效、那音效……一根根发丝清晰可见，走在雪地上的声音，跑过溪水的声音，那么逼真，一切的一切，都无与伦比的好。网友说，一款游戏居然比电影还好看。
在众多官方媒体的参与下，各路社交媒体对《黑神话》也进行了不遗余力地放大、拔高和解读，从讲好游戏故事到讲好中国故事，从行业标杆到文化输出，《黑神话》成为全球游戏的顶流，并迅速破圈，市场效应很快显现。
“沾边的都赚到了。”大连奥林匹克电子城的一位经销商说，他的销量已经翻倍了，“为了更好的体验，很多人不得不更换设备，显卡、声卡以及高级别的游戏机都出现了热销的局面。”一家瑞幸咖啡店面的咖啡师说，与游戏联名款的咖啡下单量出现激增。
从游戏平台Steam的数据看，《黑神话》最近一周的销售横扫美国、新加坡、加拿大、意大利等12个地区榜单，成为周销量冠军。据统计，《黑神话》上线当日总销量超过450万份，3天销售突破1000万份，而以往的国产单机游戏销售只能以10万份算。高盛在最新研报中预测，该游戏的销量可能达到2000万份，收入超过50亿元，这还没有考虑到腾讯WeGame和索尼PlayStation的额外销量，而《黑神话：悟空》开发成本在3到4亿元。
高盛认为，《黑神话》对中国游戏行业来说是一个重大转折点，也是中国游戏走向全球市场的关键一步，或刺激对中国游戏行业的投资，尤其是3A游戏。
据《环球时报》报道，受《黑神话》影响，天猫数码家用游戏机近一周成交量同比增长超80%；在阿里、京东等电商平台上，DIY主机、键盘、鼠标、电竞耳机等销量显著提升；8月以来，闲鱼平台上游戏主机的搜索量暴涨300%；在8月21日开幕的德国科隆游戏展上，美国芯片巨头英伟达公司现场展示了他们在《黑神话》上的优化，展示了在英伟达技术的支持下，全景光追等技术在这款游戏研发和成品中的优势效果。
《黑神话》的IP影响力已具备破圈效应，海信、联想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京东等品牌已宣布与《黑神话：悟空》展开联动，商业效应已经从游戏产业链延展到快消品产业。
“跟《黑神话》学爆款策略”
有人分析说，《黑神话》的成功是中华传统文化的成功，是国风、文化出海的成功，是孙悟空这个中国最大文学IP的成功。但冯骥对此并不完全认同，他说：“好的内容产品应该是先自然打动了本地的文化族群，如果它的品质足够高，也会自然辐射到海外，而不是因为你盖了一个国风的标签，就有了免死金牌。你应该有责任感，付出更多努力把它和世界上最好的产品结合起来。”
中国并不缺少以孙悟空为素材的游戏作品和文化产品，虽然也都有不错的市场表现，但是能有这么大的影响力的作品却并不多见。
前海开源基金首席经济学家杨德龙称这是一款“爆款型消费品”。有营销人士说，《黑神话》真正的价值，是 “跟着《黑神话》学爆款思维，它是爆款思维在游戏产品中的经典实践案例。”
《黑神话：悟空》是国产第一款3A级游戏作品，3A是游戏圈的行话，意味着要投入很多资金（A lot of money）、很多资源（A lot of resources）、很多时间（A lot of time），其目标就是打造出一款令玩家尖叫的高品质作品。这本身就是生产爆款的条件，当然，这种投入对游戏科学来说是有风险的。
《黑神话》在立项时，冯骥就考虑到了。2018年，冯骥给团队开了个会，探讨游戏科学的战略规划，一是专心做赚小钱的手游和网游产品（低风险），二是全公司投入，做一款3A级别的单机游戏产品（高风险），三是团队分出两个组，一组人做能快速赚钱的手游产品，一组人去做单机游戏（中风险）。最终他们选择了第三个方案。从那一天开始，有13个人进入《黑神话》组。这组意味着要烧掉大量的资本，要忍受长时间看不到产品利润，要有“为爱发电”的专注和坚守。一旦成功，就是一辈子的骄傲和回报。如果失败了，一切都投入都将化为乌有。
这就是爆品策略，一种充满风险的商业策略。
当然成为爆款的前提条件有两个，一是品质必须过硬，经得起社交媒体的审视；二是必须投入大量的营销预算，强行推动作品出圈。《黑神话》以其令全球玩家惊艳的品质出街，投入了大量的宣发预算，带来社交媒体的蜂鸣效应，不断破圈，从游戏圈到消费品圈，到文旅圈到文化圈，最终成为全球市场的大爆款。
冯骥说，“我们在2016年看到大概美国的单机市场100亿（美元），日本50亿（美元）出头，中国1亿美元不到，我们当时就斩钉截铁地认为，在10到15年内，中国的单机市场会达到日本甚至超过日本的规模。”这是巨大的市场空间。
今年以来，中国有多款高质量的游戏如《鸣潮》《绝区零》深受玩家喜爱。国产游戏已从换皮传奇向着精品化、IP化、垂类深耕的方向进化。从芯片、半导体、引擎到计算机、AI，游戏对科技产业的推动效能在不断被放大。在这样的条件下，不难想象，中国的游戏厂商未来还会出更多的爆款作品。
（大连新闻传媒集团记者宋京）
Mäntylä：
3秒前：”游戏玩家小妮从第一条预告片开始就关注这款游戏，她说，“不玩黑神话，社交都没话题。
魏子敬：
1秒前：但冯骥对此并不完全认同，他说：“好的内容产品应该是先自然打动了本地的文化族群，如果它的品质足够高，也会自然辐射到海外，而不是因为你盖了一个国风的标签，就有了免死金牌。
村川めぐみ：
2秒前：”一家瑞幸咖啡店面的咖啡师说，与游戏联名款的咖啡下单量出现激增。
诺拉·纳瓦斯：
4秒前：一款电子游戏的火爆到底意味着什么？