“酱油大王”跌落神坛？代工厂停产、三年连亏、一家三口成老赖！小时候用过的1元纸币，现在一刀价值上千元了，你还能找到吗
发布日期：2024-09-19 14:21
来源类型：汽车大师 | 作者：凯尔·赛科特
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从业内大拿到失信老赖到底是种什么体验？
或许，号称“酱油大王”的杨振深有感触。
想当初，杨振靠着加加食品成为了“酱油界的第一股”，几十年一帆风顺。
可如今，这位业内大牛却成了人人喊打的老赖。
那么，杨振到底做错了什么？加加食品还有东山再起的可能吗？
时代造就的“酱油大王”
作为一个湖南商人，杨振真可谓将“吃得苦，耐得烦”精神发挥到了极致。
在九十年代，杨振就凭借自身的天赋成功成为了村里人的骄傲，他不仅考上了大学，还在毕业后当上了语文老师。
可拥有一份稳定的工作压根没有让杨振心满意足，仅仅在两年后，他就嗅到了商机，决定跟随大潮下海经商。
从老师转变为商人后，他也曾摸着石头过河，不仅干过养殖业，还做过纱窗技术。
在游走多个行业后，他终于用1.2万的资金创办了酱油厂，也就是后来的加加酱油。
虽然只是生产酱油，可杨振不走寻常路，硬生生将加加酱油打造成了高端一类的产品。
在其他酱油每瓶仅售1.6元时，他就敢叫价到6.5元。
可就是巨大的价格差异下，依然有人为此买单。
难道加加酱油就这么好？
其实这多亏了杨振的营销方式，在其他产品还在默默生产时，杨振就靠着广告打开了销路。
铺天盖地的广告成为了各大报纸的背景板，不仅如此，他还将加加酱油的广告投放到中央卫视。
在这样的操作下，加加酱油从湖南走向了全国，而公司的业绩仅仅用了一年就超过了千万元。
三年后，加加食品厂收入超过十亿元，在这样的造势下，加加酱油很快就占据了市场的大部分份额。
很快，加加酱油就成为了人们口中的“中国驰名商标”，就连李锦记和海天都被碾压。
在成为全国知名品牌远远不是杨振的终极目标。
2012年，加加食品公司敲响了上市的钟声，成为中国的“酱油第一股”，而杨振也靠着百亿资产成为了名副其实的“酱油大王”。
在2015年时，杨振家族可谓是风头无量，真正实现了小企业到大富豪的完美升级。
可让人诧异的是，不过是十年的时间，杨振一家三口就从富豪变成了老赖。
那么，杨振到底做错了什么？
德不配位，必有灾殃
其实，能够将普普通通的酱油厂变为“中国酱油第一股”，杨振还是有真本事在身上的。
如果他一直走在食品加工这条路上，不断开发新的酱油技术，或许一切都不会发生。
可他偏偏不该盲目投资。
2020年，已经频频失利的杨振也曾公开检讨自己的错误。
他认为，加加食品之所以发展缓慢，和他有直接的关系。
在2013年前后，他盲目投资，在不断失利不断投资的恶性循环下，错过了主业发展，造成了加加食品的困境。
原来，杨振不是不想发展，而是太想发展。
加加食品在他的操盘下，已经走过了财富积累的初级阶段，那么，作为一个企业的领军人物，杨振不允许自己退步。
于是，他讲目光瞄准到了互联网行业，并以5000万的价格购买了仅成立两个月的云厨电商。
他以为自己可以实现弯道超车，成为酱油界第一个吃螃蟹的人。
可万万没想到，云厨电商压根不靠谱，不仅把这笔投资款烧完了，还负债三千多万。
最终，已经无力承担的杨振决定0元出手云厨电商的所有股份。
换句话来说，5000万全部打了水漂，甚至连水花都没有见到。
虽然此次投资失利，可杨振并没有灰心，而是接着走在投资的路上，比如收购辣妹子食品公司、金枪鱼钓等等，但全部以失败告终。
屋漏偏逢连夜雨，杨振还没有在投资失利中缓过神来，加加食品就因债务纠纷等问题被告上了法庭。
2018年，加加食品接连四次收到了法院的传单，而这也预示着杨振家族逐渐开始没落。
此时的加加食品在杨振的个人盲目下，彻底错过了发展的最好时机，也已经被其他酱油品牌远远甩在了身后。
虽然后续相继推出了“零添加”等产品，可加加食品早已无力回天。
从2021年开始亏损，直到2023年，加加食品已经亏损1.92亿元。
那时，杨振怎么都没有预料到，自己和其家人即将成为失信老赖。
富豪成老赖
2024年6月24日，加加发布了一条公告，
据公告显示，杨振和妻子以及儿子都已经被法院列为失信名单，其被执行金额约为3221.37万元。
而这并不是杨振第一次被列为失信名单。
原来近三年的时间，杨振就已经连续6次被列为失信名单，被执行总额约为13.94亿元。
庞大的数字令人咋舌，而杨振的负面新闻也让加加食品陷入了前所未有的困境当中，股票也风雨飘摇。
虽然杨振被多次列为失信人，但加加仍在寻找新的突破口。
2023年4月，加加改变了经营范围，开始朝着酒业和饮料行业进军。
此时的加加还在向高端化发展，并且表示仍会继续推出公司高毛利的商品。
为了顺利转型，加加也在从产品、管理、技术等多方面变革。
但加加食品还能有东山再起的机会吗？
愿望是美好的，可现实却十分残酷。
从当下的大环境来看，各大企业都在分庭抗争，所推出的产品大差不差，尤其是加加食品也并没有呈现出差异化的产品。
从酱油市场来看，加加寻找新的突破口似乎成了难题。
决策往往代表着一个公司的发展方向和高度，如果公司领导出现了决策性问题，对于一个企业来说无疑是灾难性问题。
杨振错了，而他所打下来的酱油帝国，终究为其买单。原来，从富豪到负豪，往往只是一念之差。
参考资料：
[1]加加食品持续亏损，大股东还成了“老赖”--界面新闻
[2]“酱油大王”一家三口成老赖！ST加加连亏3年，两代工厂全线停产--中新经纬
Frallonardo：
7秒前： 铺天盖地的广告成为了各大报纸的背景板，不仅如此，他还将加加酱油的广告投放到中央卫视。
龙雷太：
8秒前： 那时，杨振怎么都没有预料到，自己和其家人即将成为失信老赖。
Klem：
5秒前： 那么，杨振到底做错了什么？
Bornstein：
8秒前： 可他偏偏不该盲目投资。